收購上海晨炎獲股東會通過 博瑞傳播與蘋果“攀親”

每經記者  宋元東

        繼2009年斥資4.47億元全資收購“夢工廠”之后，時隔一年半，博瑞傳播（600880，前收盤價19.08元）再次重拳出擊，擬斥資最高4000萬美元收購上海晨炎信息全部股權，從而與美國蘋果公司“攀”上關系，成為其游戲開發及內容提供商。

        昨日（1月11日），博瑞傳播收購上海晨炎股權一事順利獲得股東大會通過。業內人士認為，如果此次收購成功，標志著博瑞傳播進軍新媒體的大并購再上一個臺階，并為邁入國際市場打開一個快速通道。

最高4000萬美元收購上海晨炎

        資料顯示，上海晨炎信息的主要業務是開發在美國蘋果公司的手持設備iPhone、iPad、iPod等上應用的手機游戲，公司將游戲放在蘋果的手機應用商店（AppStore）上供用戶付費下載。截至2010年12月16日，晨炎信息在AppStore上的iPhone游戲共有64個、iPad游戲4個。目前其研發的產品主要以歐美市場為業務重心，其中美國用戶約占57%，英國用戶約占11%，中國國內用戶僅占不到1%。晨炎信息發布的游戲主要包括單款游戲和將眾多單款游戲打包后發布的Gamebox，晨炎公司的Gamebox一經推出，取得了巨大成功，共有290萬用戶下載，忠實的活躍用戶達100萬人，該款游戲于2010年12月被蘋果公司評為全球年度所有應用排名第七位。

        根據博瑞傳播與出讓方簽訂的股權轉讓協議，晨炎信息100%股權的轉讓價款區間為1200萬美元至4000萬美元，最終的轉讓價款與晨炎信息在未來3年（2011年至2013年）實現的對賭業績掛鉤。如果晨炎信息達到業績目標，博瑞傳播將分四期支付股權轉讓款給出讓方，轉讓款總價最高不超過4000萬美元。

借蘋果概念進軍國際市場

        博瑞傳播收購晨炎信息的背后，看中的是與蘋果的合作。“這是博瑞傳播布局新媒體，進軍國際市場的重要一步！”一位跟蹤博瑞傳播的券商研究員向《每日經濟新聞》表示，如果說博瑞傳播作為傳統媒體運營服務商主要是面對四川，那收購夢工廠就是面對中國，而收購晨炎信息則已經是面對世界了。此次收購的一大亮點是，博瑞傳播借道晨炎信息，直接面對的是蘋果公司背后的1.2億名潛在消費者。

        近年來，蘋果公司的新產品大行其道，所到之處掀起一陣陣蘋果狂潮。截至去年9月，蘋果公司iPod、iPad、iPhone的全球銷量累計超過了1.2億臺！隨著蘋果產品的繼續擴張，博瑞傳播服務的消費者數量也將會持續膨脹，并且打破地域的限制。

        昨日，參加博瑞傳播股東大會的中信證券研究員皮舜十分看好此次收購。他認為，此次收購超出市場預期，標志著公司符合新媒體發展戰略，有利于公司快速切入移動媒體內容生產領域，進一步有效延伸游戲業務產業鏈條，培育新的利潤增長點。



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