分眾傳媒進入互動時代

5月25日，數字傳媒集團分眾傳媒公布的第一季度財報顯示，稅前總營收達10.6億元人民幣，主營業務同比增長54%。同時，分眾傳媒還宣布，9月份將先期在北京、上海、廣州等七大城市更換新一代互動液晶屏幕，推出互動廣告業務。

    分眾傳媒第一季度取得了強勁增長，業內人士分析主要受益于電視廣告分流的影響。廣電61號法令的實施和優質傳統電視媒體資源價格飆升，各強勢電視臺優質時段的廣告價格幾乎以超過30%的幅度上漲，個別媒體漲幅更是超過50%。與此同時，數字電視的普及使電視頻道已從60個發展到120個，受眾的選擇面更多，這就意味著單一頻道的受眾聚合度將進一步降低，廣告主要覆蓋足量的受眾勢必將花費更多的成本。

    在價格飆升、受眾分散的雙重影響下，電視廣告投放從電視  “分流”的情況不可避免，其中戶外視頻、網絡視頻等媒體受益最大。CMMS調研數據顯示，電視觀眾主要受眾中40~65歲所占的比重較大，而主要受眾為25歲到45歲主流階層的樓宇電視，以及以15歲到24歲的年輕一代為主要受眾的網絡視頻能為廣告主更精確地到達目標。

    據悉，分眾此次推出的互動廣告通過無線發射技術，將現有的樓宇液晶屏同手機連接起來，受眾在觀看廣告的同時可以直接通過手機獲取品牌信息、優惠券，領取廠商的派發商品，或參與廣告商提供的多種互動活動，推動廣告向銷售前進一步。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示：“樓宇電視的強制性已大大提升了廣告的有效到達率，如果受眾還可以通過日常經過的液晶屏進行互動，將幫助品牌直接同受眾進行溝通，從而促進銷售，這將是一次革命性的飛躍。”

    金定海認為，互聯網的互動性強，但由于網站太多，頁面上的廣告也太多，其選擇性很大，樓宇電視則實現了強制性與互動性結合。互聯網的互動畢竟是在一個虛擬世界的互動，分眾的互動，是一個在實體世界的互動，受眾可以馬上利用手機獲得的信息進行實際試用或消費，其價值更為明顯。

    新生代調研公司副總經理肖明超在微博曾經指出，移動終端+LBS，讓移動互聯網廣告可本地化、垂直化、分群化；戶外數字媒體（LCD/LED屏）與移動互聯網媒體之間的互動，讓廣告更實效。這是未來廣告發展的重要趨勢。同時，他也預測，分眾將成為這個領域第一個“吃螃蟹”的，并將引領數字戶外廣告市場掀起一場互動化革命。  

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