捷豹路虎2011年成績斐然致力打造長期效益

近日，捷豹路虎中國宣布企業在2011年開創嶄新紀錄：截至12月底，捷豹路虎實現全年銷量42063輛，同比增長61%。

回顧過去的一年，捷豹路虎在中國市場廣受關注，銷量大幅上漲、本地化進程持續推進。捷豹路虎開拓中國市場的步伐在這一年大幅提速。

“隨著中國在捷豹路虎全球發展中地位的不斷提升，捷豹路虎扎實投入、秉承在華長期發展的戰略，用堅持和努力贏得了創紀錄的表現，并成為了驅動中國豪華汽車市場增長的主要力量之一。”展望2012年，捷豹路虎中國總裁高博(BobGrace)表示，“我們將再接再厲，以積極、穩健的增長和持續投入實現對中國汽車產業的長期承諾，為中國消費者帶來更具價值的優質產品，為中國汽車產業蓬勃、可持續的發展作出貢獻。”

全年銷量突破4.2萬輛

最新數據顯示，2011年，捷豹路虎在中國的銷量首次突破42000輛，全年61%的同比增幅領先于豪華車市場平均水平；此前，捷豹路虎在各季度的銷量均打破歷史紀錄，前三季度銷量即已超出2010年全年，整年的出眾表現為2011畫下了一個完美的句號。

其中，捷豹在中國的全年銷量同比增長高達123%，共交付5976輛汽車。與初入中國時的銷量相比，捷豹的年銷量增幅超出十倍。僅在12月份，捷豹就售出汽車945輛，創下了單月銷量紀錄。

隨著攬勝極光的推出，路虎再一次發力SUV市場。2011年，路虎在中國共交付36087輛汽車，同比增長54%，其豪華SUV領導者的地位稱得上是難以撼動。

捷豹路虎品牌雙雙創下新高，連續八年實現了銷量幾何級數的躍升，為企業在中國的發展進一步夯實了基礎。隨著中國市場地位的提升，捷豹路虎在產品設計、品質等方面更加注重適應中國消費者的最新需求。雙品牌融合了市場特點，進而受到消費者的高度認可。

捷豹方面，為中國新一代商務菁英打造的捷豹XJ全景商務版和旗艦商務版，以優美時尚的設計和奢華舒適感成為了同類車型中極具魅力的選擇。在更多中國消費者得以享受XJ車型尊崇感受的同時，這兩款配備了3.0升V6發動機的車型使該系列的市場表現比上年躍升了五倍，堪稱是捷豹的新一代旗艦車型。

同為中國消費者專門打造的2012款XF不僅為其中國車主交付了全球首輛下線新車，也準確把握了中國消費者的脈搏，上市數月就取得與XJ車型齊頭并進的表現。

更為搶眼的是，路虎攬勝極光以其輕盈、精巧的設計和卓越的燃油經濟性等適合中國消費者需求的特點，上市半年即收到訂單超過8500份，全年更贏得包括《每日經濟新聞》頒發的“獵車2011年度豪華SUV”大獎在內的近30項殊榮。

捷豹路虎中國介紹，創新設計理念結合多種個性化選擇，攬勝極光為品牌在細分市場中吸引了全新消費群，其市場前景尤為令人期待。神行者2圣誕新年限量款、攬勝巔峰創世典藏版等限量版路虎車型的出現，則為以奢尚氣度與個性風范為潮流的豪華車市場提供了更多專屬選擇。

高博表示，貼合中國消費者需求的產品戰略結合前瞻技術與尊崇品質，展示了捷豹路虎對中國消費者的理解和洞見，將為捷豹路虎在中國拓展更廣闊的市場空間。

在經銷商網絡方面，數據顯示，至2011年底，捷豹路虎在中國的簽約授權經銷商已增至113家。在更多地域貼近消費者的同時，捷豹路虎通過例如捷豹路虎培訓中心、備件配送中心以及倉儲基地等硬件體系的建設，為當地消費者提供了專業、高效的服務，客戶對捷豹路虎的服務滿意度得到了顯著的提升，更增強了品牌的吸引力。

在品牌不斷貼近消費者的同時，捷豹路虎結合其獨有的體驗設施、品牌基因和創新精神，打造了包括“極光之城”連載式動漫微電影、在亞洲首屈一指的攬勝極光試駕等市場營銷活動，以別出心裁的互動形式詮釋了品牌的豐富內涵，獨一無二的體驗更是激發了消費者和品牌之間的情感共鳴。

可持續發展增益長期競爭力

融入中國社會，同擔當，共發展是捷豹路虎作為在中國的企業公民，并以此為踐行企業社會責任的愿望。

2011年，捷豹路虎在中國提出，作為一家成功的企業和肩負社會責任的優秀企業公民，將社會責任與商業目標結合；同時，將其作為增強競爭力，實現可持續發展的重要策略。

捷豹路虎著力在保護生態環境、培養本土人才、回報社會等方面，秉承企業在全球一致的社會責任，利用專長、提供專業資源，加大在中國的投入。例如，路虎通過實施“我與地球——二氧化碳減排/補償計劃”僅去年一年就從中國為項目提供了價值超出兩千萬元人民幣的支持，多個環保項目在河北、山西等地落戶，減輕了溫室氣體對地球和人類生活的影響。

與此同時，捷豹路虎還與各方合作伙伴、機構一同促進社會責任的創新實施，捷豹路虎在中國的首個“校企合作——卓越培訓項目”將持續為中國汽車產業培育更多優秀人才。此外，多項為唇腭裂兒童捐贈醫療費用、宣傳艾滋病防治等愛心公益行動，為眾多需要幫助的人們帶去了捷豹路虎與合作伙伴的關愛和幫助。

捷豹路虎表示，現今，人、車、社會之間的和諧關系已經成為影響車企可持續發展的重要因素。

隨著中國在全球汽車產業中的影響力與日俱增，捷豹路虎通過推進本土化及致力于可持續發展，成為主動投身于中國汽車產業、經濟和社會發展的一分子。

據悉，捷豹路虎已經在全球啟動了新的擴張計劃。未來5年，公司投入的產品研發費用將達到75億英鎊，在推出40款重要產品的同時，將結合中國消費者的需求和意愿為中國市場引入最適合的車型。

在中國，捷豹路虎的高層在不同場合都強調了企業本地化的重要性。高博此前表示，“合資企業對于捷豹路虎的發展至關重要。進展在按計劃展開。”顯然，隨著中國豪華車市場進入更快速的發展階段，捷豹路虎希望借此機會進一步擴大市場份額，在貼近中國消費者需求的同時，展開企業多方面的本土化。

他也表示，縱觀當今汽車產業的發展，汽車企業在其全球首要市場實現本土化的生產是非常自然的選擇。而這也是捷豹路虎在中國進一步發展要做出的一個選擇。

日前，路虎中國執行副總裁胡波以及捷豹中國執行副總裁柏睿安在接受專訪時均表達了對2012年捷豹路虎在中國市場持續實現強勢增長的信心。這意味著，以可持續發展作為企業核心理念之一的捷豹路虎將在與中國汽車產業、經濟和社會的協調發展中，貢獻更大力量，以實現對中國的長期承諾。