欲改保守策略 本田中國(guó)制定銷(xiāo)量翻番計(jì)劃

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度從“井噴”轉(zhuǎn)入“微增長(zhǎng)”，但是本田汽車(chē)去年在華汽車(chē)銷(xiāo)量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，仍然讓人大跌眼鏡。為了能夠追趕上大眾、豐田、日產(chǎn)等跨國(guó)汽車(chē)公司的步伐，昨日（4月10日）下午，本田在華發(fā)布其中期戰(zhàn)略，希望借新車(chē)型、新能源技術(shù)的導(dǎo)入，提升在華銷(xiāo)量，避免陷入邊緣化的危機(jī)。

“最近兩三年來(lái)，相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，本田的步伐略顯遲緩，在新產(chǎn)品、新技術(shù)的投放方面相對(duì)滯后，我聽(tīng)到本田中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略過(guò)于保守等意見(jiàn)。的確，我們的事業(yè)開(kāi)展過(guò)于謹(jǐn)慎，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。今后我們將變革事業(yè)運(yùn)營(yíng)體制，進(jìn)一步扎根中國(guó)。”在中期戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，本田技研工業(yè)株式會(huì)社中國(guó)本部長(zhǎng)倉(cāng)石誠(chéng)司這樣坦率地說(shuō)，并承認(rèn)由于戰(zhàn)略保守而導(dǎo)致在華發(fā)展滯后。

2015年銷(xiāo)量目標(biāo)翻倍

據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2011年中國(guó)車(chē)市整體增速放緩，僅實(shí)現(xiàn)3.15%的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本田HONDA品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量約為61.73萬(wàn)輛，同比下滑4.5%。這也是本田進(jìn)入中國(guó)13年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。

業(yè)界分析認(rèn)為，盡管去年3月的日本地震是導(dǎo)致本田汽車(chē)公司銷(xiāo)量下滑的誘因之一，但是也與本田在中國(guó)市場(chǎng)的車(chē)型投放戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。

與豐田、日產(chǎn)等日系同門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，本田的戰(zhàn)略一直相對(duì)保守。從新車(chē)型來(lái)看，日產(chǎn)、豐田在華的車(chē)型譜系日趨豐富，在SUV等細(xì)分市場(chǎng)上布局重兵。相比之下，本田在華的兩家合資公司旗下鮮有全新車(chē)型投放，一直依靠雅閣、C-RV等主力車(chē)型支撐。直至今年才有所變化，東風(fēng)本田宣布年內(nèi)發(fā)布4款新車(chē)；而廣汽本田2.4L的新歌詩(shī)圖也將于12日上市。

“從明年到2015年，我們將陸續(xù)投放10款以上新車(chē)型和全新改款車(chē)型，通過(guò)豐富產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)提升銷(xiāo)量，計(jì)劃到2015年，HONDA品牌的銷(xiāo)量將比2011年翻一番。”倉(cāng)石誠(chéng)司稱(chēng)。這也意味著2015年前本田HONDA品牌在華銷(xiāo)售目標(biāo)將超過(guò)120萬(wàn)輛。

此外，在這次中期戰(zhàn)略中，本田高端品牌謳歌的定位也有明顯變化。過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)，謳歌品牌作為本田的高端，始終沒(méi)有采用過(guò)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，都是以3.0升以上V6發(fā)動(dòng)機(jī)為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而面對(duì)中國(guó)的進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅、消費(fèi)稅都對(duì)3.0升以上大排量汽車(chē)大幅上調(diào)，其他豪華車(chē)品牌都有2.0L等小排量低排放車(chē)型，因此，在這次中期戰(zhàn)略中，本田明確表示，從明年開(kāi)始要將較小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的謳歌車(chē)型陸續(xù)引入中國(guó)，到2015年，全面更新謳歌旗下所有車(chē)型的動(dòng)力總成。

“今后，我們還將增加投放專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的新產(chǎn)品。”倉(cāng)石誠(chéng)司表示。

加速引入新能源技術(shù)

“在電動(dòng)車(chē)方面，我們?nèi)ツ暌呀?jīng)在廣州開(kāi)始驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)，根據(jù)驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)結(jié)果，今年年底有望在廣汽本田投產(chǎn)電動(dòng)車(chē)。”倉(cāng)石誠(chéng)司表示。此外，按照本田的規(guī)劃，今后將在中國(guó)推出三款配備IMA系統(tǒng)的混合動(dòng)力車(chē)型，如CRZ和FIT，今年將要投放中國(guó)的AcuraCRZ也是Acura的首款混合動(dòng)力車(chē)型。

“我們也在籌備混合動(dòng)力的國(guó)產(chǎn)，將電池等基礎(chǔ)零部件在中國(guó)進(jìn)行采購(gòu)，從而進(jìn)一步降低成本。”倉(cāng)石誠(chéng)司表示，“下一階段我們還將向中國(guó)投放適合中大型車(chē)的混合動(dòng)力系統(tǒng)以及插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)一定會(huì)成為全球最大的混合動(dòng)力汽車(chē)市場(chǎng)。”

“HONDA不僅要在中國(guó)推廣普及混合動(dòng)力汽車(chē)，還要把在中國(guó)率先普及的產(chǎn)品及零部件推向全球。”倉(cāng)石誠(chéng)司表示，“本田HONDA在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的所有車(chē)型將達(dá)到同級(jí)別車(chē)型中燃油經(jīng)濟(jì)性第一名。”

倉(cāng)石誠(chéng)司稱(chēng)，“要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)首先要全面升級(jí)汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。去年我們發(fā)布了新一代動(dòng)力總成技術(shù)EARTH DREAMS， 到 2015年HONDA品牌在中國(guó)市場(chǎng)的所有車(chē)型將陸續(xù)更新為這一最新系列的發(fā)動(dòng)機(jī)。”