達能嬰兒營養品增長首破兩位 洋奶粉競爭格局悄然生變

每經網8月6日上海電 每經記者 王霞  發自上海

近日，法國食品巨頭發布上半年財報。財報顯示，借力亞洲尤其是中國市場的強勁表現，旗下擁有多美滋、可瑞康等品牌的達能嬰兒奶粉業務二季度同比增長13.6%，首次突破雙位數增長。對此，達能方面解釋，這一全球性增長主要得益于亞洲市場，

記者發現，達能在近兩年積極布局中國市場，先后在中國市場引入貝樂嘉、液體嬰兒配方奶和高端品牌可瑞康等品牌，開始在細分市場上做文章。

乳業分析師宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，洋奶粉品牌在我國市場的競爭格局已經悄然生變，在一、二線市場或會出現傳統洋品牌多美滋、美贊臣、雀巢“三足鼎立”的局面。

達能首次破兩位數增長

達能財報顯示，借力亞洲尤其是中國市場的強勁表現，旗下擁有多美滋、可瑞康等品牌的達能嬰兒奶粉業務首次突破雙位數增長。數據顯示，該公司嬰兒營養品事業部第二季度銷售額同比增長13.6%，從而使其上半年全球銷售額高達20.90億歐元，同比增長11.3%。

對此，達能方面解釋，這一全球性增長主要得益于亞洲市場，尤其是中國的良好表現。達能集團全球CEO弗蘭克•里布表示，該公司將繼續在那些增長超過10%，從而為集團帶來增長動力的市場投入巨資，尤其是在銷售和研發方面的投入。

乳業分析師宋亮向《每日經濟新聞》表示，達能整個在中國的業務，是其在所有的業務中增長最好的。“一方面，多美滋在中國市場份額很大，另外其產品總體中高端，另外就是我國國內的需求量很大，尤其是今年是龍年，今年新生兒數量比去年增長5%左右。”

然而，達能方面所表示的在銷售良好的區域加大投入已經開始顯現，就在一個星期前，其旗下多美滋品牌產品“升級換代”，推出多美滋“優階”配方奶粉系列，同時價格上漲了10%。記者發現，近兩年，達能先后在中國市場引入貝樂嘉、液體嬰兒配方奶和高端品牌可瑞康等，開始在細分市場上做文章。

中投顧問食品行業研究員梁銘宣向記者表示，由于達能在中國是走高端品牌路線，考慮到消費能力等因素，其市場占有份額主要是在一二線城市。而其市場占有率較高的原因主要是其產品質量有保障，產品生產線采用的是國際頂尖技術，并且品牌組合營銷模式非常成功，高端品牌形象為其贏得了大量顧客。

然而，其他品牌也不甘示弱，其在中國市場的爭奪戰從未停息。除了洋品牌常用的“升級換代”等漲價、引進新產品等，洋品牌也在并購上大做文章，以期在中國市場爭奪更多的市場份額。

就在三個月前，雀巢公司宣布同意以118.5億美元收購輝瑞的惠氏嬰兒營養品業務。雀巢公司相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“現在一切還在進行中，交易只待相關監管部門的審批。”

洋奶粉競爭格局悄然生變

宋亮向記者表示，此次收購成功后，雀巢可以獲得惠氏在亞洲的主要市場，在中國的市場份額也會相對提升雀巢拿下惠氏后，雀巢在國內一、二線的市場份額將與美贊臣、多美滋并駕齊驅。

“到時候會形成傳統洋品牌“三足鼎立”的局面。屆時，多美滋、美贊臣、雀巢三大品牌的市場份額可能分別在17%、13%、11%左右。”宋亮告訴《每日經濟新聞》記者。

數據顯示，去年多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉品牌在中國配方奶粉市場合計市場份額接近60%。在一線城市，洋奶粉市場份額更高達九成以上。而此前有專家指出，中國大陸嬰幼兒食品市場的增長前景非?？捎^，特別是在嬰幼兒奶粉商，年消費平均增速高達20%。

記者了解到，在前不久舉行的嬰幼兒食品博覽會上，又有一批外資品牌開始登陸中國市場。“可能開始他們可能通過電商、網絡等途徑進行銷售，慢慢就開始進入商超。有些品牌已經在市場上可以看到了。也會對傳統洋奶粉品牌造成一定的沖擊。”宋亮說。