騰訊游戲程武：“玩家”使我們成為“贏家”

每經編輯｜曹晟原    

在2012年百度游戲風云榜榜單中，騰訊游戲以六次上榜，且總搜索量排名第一的成績，成為了最大的贏家。

創立于2008年的百度游戲風云榜，以用戶搜索請求數量來決定排名，是網民用鼠標 “點”出來的榜單。也正因如此，百度游戲風云榜成為客觀反映游戲行業發展狀況的標桿，因此受到游戲產業鏈上各方的極大關注。

騰訊互動娛樂事業群副總裁程武在接受專訪時表示，“百度游戲風云榜真實反映了中國游戲行業的現狀和趨勢，可以讓我們更客觀、直接地了解產品和平臺在用戶心目中的位置。另外，由于這個榜單是縱觀整個行業的，所以數據非常寶貴。”同時，程武也表示，百度游戲風云榜是8800萬用戶鼠標“點”出來的榜單，這與騰訊“一切以用戶價值為依歸”的經營理念不謀而合。

在“十大風云運營商”榜單中，騰訊以超過35億次的累積檢索量拔得頭籌。同時其發行的客戶端網游《英雄聯盟》也成為“風云新銳網絡游戲”的冠軍游戲，《御龍在天》與《劍靈》同獲 “風云最受期待網游”獎，《七雄爭霸》獲“十佳風云網頁游戲”獎，《洛克王國》獲“風云兒童網頁游戲”獎。

而騰訊并不滿足于此。程武在接受專訪時表示，移動終端游戲是2012年騰訊游戲的重點發展業務之一。“我們相信適合移動終端特點的精品游戲將搶占未來市場：原因之一是，原有的手機游戲玩家，他們對游戲品質的要求不斷提高。原因之二是，新進入的擁有智能手機和平板電腦的玩家，由于他們的年齡、學歷、收入較高，他們對游戲的需求也會與原來的玩家不同。”

也許大家并不知道，騰訊游戲成功的背后，百度助了一臂之力。據業內人士透露，目前國內有超過65%的玩家是通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲，這其中百度平臺就已經覆蓋8800萬游戲用戶。就是說，每5.5個百度用戶就有1個關注網絡游戲。也正因為此，百度成為了中國最大的游戲推廣平臺。

業內人士分析認為，一方面，搜索引擎為游戲廠商帶去的是大量受過產品教育、有強烈嘗試意愿的高質量玩家。同時，通過廣告轉化行為模型AISAS（注意-興趣-搜索-行動-分享）分析得知，用戶通過檢索游戲信息并不局限于產品介紹等基本信息，還包括秘籍、分享、互動交流等。像百度貼吧、知道等高活躍度的社區頻道，都是用戶互動的“根據地”。因此，搜索引擎已不再是單一的檢索工具，更是玩家深度參與、發表觀點、交流溝通的分享平臺入口。

“很高興看到百度對于游戲產品推廣的顯著作用，雙方在這方面還有很大的合作空間。”程武表示。據了解，騰訊游戲每年在百度平臺的投入都相當可觀。而且，騰訊還使用了品牌專區、鴻媒體等多種產品形式在百度平臺上進行推廣。

實際上，百度平臺不只是騰訊成功背后的推手，百度也通過很多創新的方式幫助其他游戲公司快速發展。2010年百度開放平臺正式上線，迅速吸引了眾多游戲開發者加入，不少游戲公司在這個平臺上快速實現了盈利，7K7K游戲就是其中的代表。

“百度開放平臺意味著更多的合作，更好的資源互補，同時也有利于產業生態環境的構建，而且最終都能讓用戶更便捷地體驗到更多更好的游戲。這就是開放的價值。”程武指出。 （曹晟原）