乳品飲料營收占據半壁江山 中國旺旺變身乳企

每經網9月29日訊 每經記者 王霞  發自上海

《每日經濟新聞》記者從兒童食品龍頭企業中國旺旺(00151,HK)財報發現，其上半年乳品飲料營收7.96億美元，首次占集團總收益超過一半，增長了3.4個百分點，占集團總營收的52.1%，而其起家產品米果類占收益的18.1%，下跌3.7個百分點。

同時，此前國都證券的一份食品市場報告稱，旺旺在風味奶市場方面已超越蒙牛和伊利，占40.6%的市場份額，而蒙牛和伊利分別占到37.8%和12.3%。 乳業分析師宋亮向《每日經濟新聞》記者表示，旺旺之所以在風味奶方面超過兩大巨頭，一個不可忽視的原因是，之前連續爆出的食品安全等問題，給了旺旺很大的發展機會。

中投顧問食品行業研究員向健軍向記者表示，旺旺變為乳品公司發展不具優勢，因為旺旺食品生產乳制品的原料以采購為主，與其他乳品公司競爭缺少價格優勢，需要多元化的發展戰略。

數據顯示，截至6月底，中國旺旺期內營收15.28億美元，同期增長19.4%；同時，其毛利潤和純利潤分別上漲了34.2%和38.2%。

中投顧問食品行業研究員向健軍向《每日經濟新聞》記者表示，旺旺乳品營收不錯原因有兩個，一方面旺旺以復原乳為主打產品，差異化戰略促使企業獲得穩定的市場地位，另一方面，其瞄準兒童這一消費群體，包裝、廣告滿足了兒童的視覺需要，在銷售終端獲得成功。

“旺旺的產品定位較為精準，直接針對兒童奶市場。并且，旺旺在營銷方面做的很好，比如做成禮品的形式，比較符合中國的市場。”宋亮說。

有分析稱，以米果起家的旺旺正在逐步轉向乳品方面，定位為高端產品的旺旺牛奶在一線城市的市場已經趨于飽和，因此正在積極向二三線城市拓展。旺旺要轉身為乳品公司？ 

“定價過高，與其他品牌的牛奶產品相比不具有價格優勢。”向健軍表示，旺旺的牛奶定價較高，定位高端產品。旺旺牛奶以后的發展應該側重產品質量和降低價格兩方面：我國乳制品質量安全事件頻頻發生，消費者對乳制品的消費信心不足，旺旺牛奶應該嚴格控制生產流程，以質取勝；另外，旺旺食品生產乳制品的原料以采購為主，與其他乳品公司競爭缺少價格優勢。

記者了解到，現在市場上一罐旺仔牛奶的價格在4-5元，基本上是其競爭對手的兩倍左右。在華東地區，旺旺牛奶已經開始向三四線城市滲透。“華東地區的消費水平相對較高，這個價格還算是能夠承受。”宋亮表示，

同時，宋亮表示，我國的兒童奶市場前景非常廣闊，并且旺旺也趕上了好的時候。一方面，整個兒童食品行業在快速發展。