奢侈品牌青春長駐術：一面創新一面堅守傳統

每經編輯｜每經記者 陳好    

每經記者 陳好

一些品牌宣揚著創新與突破，在產品不斷的變化中豐富品牌的內涵，逐步找到并完善自己的市場定位；而有的品牌有廣泛的知名度和市場響應度，卻發現顧客追逐不斷更新的產品，而忽視了品牌的文化與傳統。

對于奢侈品來說，品牌的發展進程就是“創新與傳統的堅守”相輔相成、交替前行的過程。誰能解決好這個矛盾，找到其中的平衡點，誰就有持續發展的生命力。

手表的產品策略：突出創新突破

——RADO瑞士雷達表回歸網壇，發布HyperChrome皓星系列

10月8日，對于RADO瑞士雷達來說是個特殊的日子，全新HyperChrome皓星系列新品在上海科技館隆重發表，更重要的是，雷達以此宣布，借全球品牌代言人安迪·穆雷（AndyMurray）親臨上海并首次出席重大推廣活動，強勢回歸網壇。

在發布會現場，雷達表用一段視頻講述了該品牌與網球運動的歷史淵源。而在2012年回歸網壇后，雷達表更是積極投身于網球運動，成為今年眾多重要網球賽事的官方計時器。隨后，安迪·穆雷作為RADO瑞士雷達表全新全球品牌代言人也于現場與嘉賓親密互動。RADO瑞士雷達表品牌總裁MatthiasBreschan先生在活動現場向穆雷贈送兩款HyperChrome皓星系列腕表。

一個以設計和特殊材質為DNA的品牌，此次又在品牌的內涵中添加了運動與優雅的元素。這是一次深刻的變化，也是一種全新的突破。

睿生活點評：工程師喜歡IWC，熱愛賽車運動的人喜歡豪雅，簡潔藝術派崇尚摩凡陀的博物館系列，追逐高級腕表的人總留戀在寶璣的世界里……腕表，其實就是一個圈層的代表，是一種生活的象征。對于腕表品牌來說，堅持自己的傳統和定位至關重要，但是在販賣傳統和文化的同時，腕表也在追求不斷的創新與突破，因為顧客在成長，必須根據市場需求更新賣點，正如斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士在雷達表HyperChrome皓星系列新品上市發布會上所說：產品的不斷創新，是取得市場勝算的關鍵。

奢侈品回歸文化熏陶：知名度是廣度，歷史是深度

——佛羅倫薩GUCCI博物館珍貴藏品亮相中國

2012年9月，GUCCI正式啟動“IconsofHeritage·傳世經典”GUCCI歷史典藏展覽活動，這是GUCCI首次在中國舉辦珍貴歷史產品的展示活動，向中國客人展示品牌植根于佛羅倫薩精湛皮革手工技藝的深厚傳承。10月11日，“IconsofHeritageo傳世經典”GUCCI歷史典藏展覽在成都仁和春天百貨舉行，隨后還將陸續登陸中國其他城市，包括重慶、沈陽、鄭州、南京、武漢和杭州等，并將繼續擴展至其他國家。

1921年GUCCI創立以來，其皮革制品令各界名流雅士為之癡迷，亦留下無數珍貴影像和故事為世人津津樂道。為紀念品牌創立90周年，GUCCI在品牌發源地意大利佛羅倫薩的領主廣場（Signoria）上著名的dellaMercanzia宮殿設立GUCCI博 物 館 。“Icons ofHeritage·傳世經典”GUCCI歷史典藏展覽活動，就是將佛羅倫薩GUCCI博物館中最具代表性的珍貴品牌藏品帶到中國，通過設立特別的駐店展示區域，向客人展示在為人熟知和追逐的產品背后，品牌的經典標識與深厚歷史積淀。

此次GUCCI歷史典藏展覽活動共展出15件藏品，不僅包括手袋、箱包、鞋履，亦同時呈獻諸如皮革保溫瓶套裝、皮盒雙陸棋套裝、皮革珠寶盒以及皮質毛毯收納組合等充滿生活氣息的產品，將自由浪漫又細致考究的意大利生活方式盡顯無遺。配合店內精美的當季產品陳列，猶如行走于GUCCI的歷史長廊中，感受GG、竹節（bamboo）、馬銜扣(horsebit)、織帶條紋（web）、花卉（flora）等這些品牌經典標識歷經歲月洗禮依然無窮的魅力和歷史精髓。

睿生活點評：對于時尚品牌來說，新產品推出的速度和NEWLOOK是否對得上達人們變化的口味，是取得市場業績的根本。每一季，設計師挖空心思地求新求異，設計出漂亮的新產品讓粉絲瘋狂追捧，借此贏得高額的銷售。不過，這些顯然還不夠，因為一旦有其他品牌在來季有更好的產品推出，就會輸得一敗涂地——這就是時尚品牌的死穴。所以，有前瞻性的品牌將培養真心熱愛品牌的忠實追隨者放在首位，而這必須借由品牌文化來實現。正如GUCCI相關人員所說：“我們每一季都會推出很多新款，大家在追逐我們的新產品和LOGO的時候，卻忽視了GUCCI的歷史和傳統。博物館珍貴藏品在中國的展出，目的就在于讓中國顧客發現GUCCI的品牌深度和精髓。”

廚具創意的行銷手段：把生活的道具，藝術化情感化

——雙立人在全國舉行廚藝“鉆”家全國巡回活動

10月19日，德國雙立人在“成都東郊記憶”拉開了2012年雙立人廚藝“鉆”家全國巡回活動的第四站。為了突出這次主題，雙立人產品搭配施華洛世奇水晶特別推出限量 “三件寶”——TWINOlymp鍋具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB琺瑯鑄鐵鍋。

“鉆”享派對又為來賓呈現了一場視覺與味覺的雙重饗宴。表演開場首先亮相的是雙立人限量版產品，現代時尚與完美廚具的激烈碰撞，迸發出耀眼火花，驚艷四座。緊隨其后的是3幕扣人心弦的現代舞臺劇——“奪寶奇遇”、“飲食男女”、“我愛鉆石”，跌宕起伏的故事訴說著一個平凡的道理：鉆石廚房才是享受生活的原點。

睿生活點評：兩年前，誰會去買一口售價幾千元的不銹鋼鍋？一旦這些平常不起眼的廚房用具，被賦予了情感和藝術的色彩，以歌舞劇、美妙的秀或者打擊樂來展現，又會傳遞出什么樣的感受？其實，品牌的附加值來自于對高尚生活的夢想打造。如何打造就看品牌的創意了，或許是將鍋具變成打擊樂器，來一場流行音樂會；抑或來一場情景歌舞劇，將愛情的感覺融入廚房。

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