恒天然在華啟動嬰幼兒配方奶粉業務

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

全球最大的乳品出口商恒天然集團日前宣布在華啟動嬰幼兒配方奶粉和超高溫滅菌奶業務，此舉標志其開始進軍下游產業，欲打通整個乳業產業鏈。

恒天然董事長約翰·威爾森（JohnWillson）近日在滬接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，未來希望在中國實現本土化生產，“這符合恒天然的整體戰略和集團為本地消費者提供高質量乳制品的目標，公司希望在嬰幼兒奶粉方面有進一步延伸。”

中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮在接受記者采訪時表示，恒天然進軍下游產業鏈，一方面是看中了中國不斷增大的市場空間，更重要的是為了增加產品的附加值，因為下游產品的利潤通常比上游原料奶供應可觀。

恒天然方面在回應《每日經濟新聞》記者采訪時表示，公司將于今年下半年選定一些區域，試點銷售安滿嬰幼兒配方奶粉，如果試點成功，將考慮在今年晚些時候向全國進一步推廣。據悉，恒天然初步選定的試點區域為北京、上海和廣州等一線城市。

此外，恒天然年初宣布，將在新西蘭新建一家超高溫滅菌奶加工廠，以滿足亞洲市場的巨大需求。另外，公司還透露，計劃在未來尋找合適的時機在中國興建超高溫滅菌奶加工廠。

實際上，很長一段時間以來，洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華投資風生水起。恒天然沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭，更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色，因此上述業務開展被認為是恒天然在華投資戰略的轉變。

記者獲悉，目前恒天然出口中國的主要是大包裝奶粉，包括脫脂和全脂兩種，占中國奶粉進口總量的80%左右。

威爾森告訴記者，之所以進軍乳品產業下游，是看到了中國市場在未來幾年的的巨大需求。

記者了解到，由于其中國業務的快速發展，中國已成為恒天然在全球最大的市場。在恒天然進軍嬰幼兒奶粉、液態常溫奶后，恒天然形成了從飼料、養殖到原奶銷售形成的一條體系，打通了產業鏈上下游。其在華投資的兩個牧場（河北唐山、玉田，分別建設于2007年、2011年）可為其提供產品原料。

“2012年，中國嬰幼兒奶粉的銷售額是500億元，預計到2015年將達到800億元。”宋亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“不僅如此，嬰幼兒奶粉和這次推出的液態奶利潤都非常可觀，其中中高端液態奶平均毛利率都在80%以上。”