新華網 2013-08-06 14:02:40
業內人士普遍認為，洋奶粉的價格依然“堅挺”，最好的反壟斷利器是國產奶粉自強。
７月初，中國國家發展和改革委員會宣布對洋奶粉展開反壟斷調查，包括雅培、多美滋、惠氏等多家洋奶粉面臨《反壟斷法》的“洗禮”。盡管當時這些企業都對外宣布降價，但一個月過去，記者在調查走訪中發現，洋奶粉所謂的降價只是“雷聲大、雨點小”。
“目前只有雅培金裝奶粉在做‘活動’，多數降到了２２０元一罐。此次降價是超市的常規促銷，至今還沒接到進口奶粉全面降價的通知。”安徽省合肥市經開區一家大型連鎖超市嬰幼兒奶粉產品區的一名售貨員說。
記者在嬰幼兒奶粉區注意到，幾大洋奶粉品牌并沒有進行大幅度的降價調整，且核心產品無一觸及。雅培金裝奶粉的降價時間也僅限于７月３０日至８月１３日。這一方式與其說是降價，倒更像是促銷。
利用“拖”字訣和“避”字訣使得產品降價周期短、幅度小，成為目前市場上“洋奶粉”應對發改委反壟斷調查的普遍做法。所謂“拖”字訣即生產企業宣稱要降價，但實施方案遲遲不見蹤影，或是單方面宣布調低出廠價，而銷售渠道方面則反應“遲鈍”；“避”字訣即是降價避開了主打產品，降價主要集中在三、四段產品，而主流的一、二段產品則按兵不動。
在母嬰用品商店愛嬰之家工作的徐女士說：“不知道國家針對洋奶粉價格虛高出臺的反壟斷政策，也沒有從供貨商那里聽說奶粉降價的事情，還是和以前賣一樣的價錢。”
另一位嬰幼兒配方奶粉的經銷商則表示，雖然已經接到了廠家的調價通知，但目前還沒辦法反應到零售終端價格上。“補償方案還沒定好，我們也沒法馬上調價。經銷商的庫存，都是以降價前的價格購入的，如果廠家不給出差價補償，經銷商就只能繼續按照以前的價格銷售給消費者。”
雖未降價，但需求不減。合肥樂城超市的售貨員告訴記者：“這段時間超市奶粉的銷售情況和其他月份差不多，并沒有出現大幅度下降和增長的情況。”
“中國奶粉想要降到國外水平在短期內并不現實。”東方艾格咨詢有限公司的乳業分析師陳連芳分析指出，國外奶粉運營中間環節少，入門費低，且奶粉在國外作為福利產品有政府補貼。而國內情況則剛好相反，奶粉品牌眾多競爭壓力大，且中間營銷環節多，每一個環節都有加價，導致最后到達零售終端的價格高。
對于洋奶粉降價雷聲大雨點小、國內國外價格差距大的情況，陳連芳認為，三聚氰胺事件發生以后，中國消費者對本土奶粉信任難以恢復，對洋奶粉依賴度高，且奶粉作為一種剛性需求，人們對其需要不會減少，這讓消費者進入一種兩難境地。
業內人士普遍認為，洋奶粉的價格依然“堅挺”，最好的反壟斷利器是國產奶粉自強。只有做到市場規范，國內品牌才能在這場“中國嬰幼兒奶粉價格大戰”中贏得市場。
原文鏈接：http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-08/06/c_116826163.htm
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