奔馳全新E級首推運動版 持續演進年輕化戰略

每經編輯｜每經記者 劉衛琰 發自北京    

每經記者 劉衛琰 發自北京

今年成都車展上，奔馳在華推出了全新E級轎車，并專為中國市場打造了E級轎車和E級運動轎車兩個版本。

據奔馳公布的資料，此次上市的奔馳E級轎車共有7款車型，搭載1.8T、3.0L、3.0T三款發動機，官方指導價為44.3萬~77.9萬元。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷告訴《每日經濟新聞》記者，全新E級車型之所以推出兩個版本車型，就是為了更好地滿足中國消費者不同的個性化需求。

奔馳E級車型自從2005年進入中國以來，一直定位為“行政座駕”。2010年E級加長版國產車型上市之后，車內空間進一步加大，受到許多公商務人士的青睞。

戴姆勒股份公司董事會主席兼梅賽德斯-奔馳汽車集團全球總裁蔡澈表示，“截至目前，奔馳E級全球累計銷量已達到1260萬輛”。而中國是這一車型的重要市場之一。

隨著中國汽車市場的發展，汽車消費日益升級，以及以“80后”為代表的年輕消費群體的崛起，豪華車的消費人群年輕化趨勢日益明顯。倪愷表示，“2007年，奔馳在華就推出了品牌年輕化戰略。”資料顯示，隨著奔馳年輕化戰略的持續推進，截至2012年底，奔馳A、B、C、GLK，以及E級低端車型的銷量已經占到奔馳在華銷量的50%以上。

今年4月剛剛走馬上任的倪愷在接受媒體采訪時明確表示：“未來在奔馳中國仍將繼續推行年輕化戰略，推出更多滿足中國市場年輕化需求的產品。”

根據奔馳的規劃，年輕化戰略不僅包括推出小型化、個性化車型，還將體現在中高級車型上，推出一些中高級車型的入門款以及運動版車型。此次奔馳全新E級推出運動版本即是奔馳在華持續推進年輕化戰略的突出表現。

從新奔馳E級運動版車型的外觀來看，在奔馳E上被沿用多年的分體式大燈在這一代車型上合二為一，顯得更加犀利；再加之“X”形的保險杠，這款車前臉的運動氣質和轎車版車型的穩重形成強烈反差。

據倪愷介紹，新推出的E級運動轎車采用了盾標設計，這種設計首次出現在E級轎車上；鑲嵌于散熱格柵中央的三叉星徽，與車型的運動性能相匹配，更加突出車型的個性化。不僅如此，以黑色為主基調的內飾，搭配體現運動特性的三幅式反向盤，以及炮筒式儀表盤，運動特性都很明顯，這是奔馳設計年輕化的重要體現。