北京擬推“文惠卡”刺激文化消費

每經網9月6日北京訊（記者 胡健）

如何拉動文化創意產業消費是一個新話題，北京想出的新招是發“文惠卡”刺激消費。

據《每日經濟新聞》記者了解，首屆北京惠民文化消費季本月已經正式啟動，其中重要一環便是，“北京文化惠民卡”（以下簡稱“文惠卡”）的揭幕亮相，文惠卡將用“以獎代補”的新模式，刺激有效消費和有效銷售。

北京市文資辦黨委書記張慧光表示，企業通過文惠卡提供的折扣文化商品越多，銷售越好，在眾多文化企業中排名越高，就能獲得相應的資金獎勵，這與以往對企業直接補貼而言，

以“文惠卡”拉動消費

據悉，文惠卡將于本月推向市場，按照計劃，今年要發放100萬張，完成1000家商戶加盟；未來三年內，要發放300萬張，實現3000家商戶加盟。

張慧光解釋，文惠卡的核心優勢有兩點，一是惠民，二是惠企。在惠民方面，北京地區消費者持文惠卡可以在電影劇院、書店、圖書館、博物館、文化景點、教育培訓、電子商務等多類文化消費場所使用，并可享受到針對文惠卡的特定折扣。

不僅如此，持文惠卡進行文化消費的消費者還可以獲得相應數額的積分，積分累積到一定額度可以在文惠卡官方網站兌換相應禮品，還可以參加月度、季度和年度抽獎。

“這是一個很大的平臺，企業單純做廣告，花多少錢暫且不論，效果如何也無法保障，如今通過文惠卡可以讓企業免費在百萬家庭面前推銷自己，這比單純給企業多少錢補貼價值高數倍。”張慧光強調，“以獎代補”的創新重在刺激商家積極性。

張慧光表示，文惠卡就是要刺激有效消費和有效銷售，培養文化消費理念，引發文化消費意愿，激勵文化消費行為。

“我們希望政府進行牽線搭橋，將居民文化消費欲和文化產業嫁接起來。”一位不愿具名的官員向《每日經濟新聞》記者表示。

2012年北京人均GDP已達1.3萬美元，但2012年的文化消費人均只有1658元，占家庭總收入不到10%，在美國和西歐一些國家，這一數據達到30%。  　　 

政府需做好引導服務工作

業內認為，在我國實際經濟運行中，政府與文化產業市場之間的關系則更為復雜，政府不能缺位的同時，更不能越位。

中國人民大學文化創意產業研究中心主任金元浦告訴《每日經濟新聞》記者，文化產業發展鏈條的消費是根本的一環，只有在市場化的前提下，消費者掏出了真金白銀，我們所有的文化產品才真正成為商品進入了文化市場的循環之中，才能激發創意，促進這個產業循環向前發展。

在文化產品中涉及政府調控的問題上，中國社科院經濟研究所所長裴長洪表示，該強調藝術生產和商品價值規律的產品政府也不要亂干預。中國文化產業要發展壯大，需要引入更多社會資本，而引導社會資本進入文化產業的關鍵是不能對價格進行嚴格的管制。

“引導社會資本進入最關鍵的一點就是價格管制不能太強，要處理好擴大市場準入和堅守意識形態陣地之間的關系。”裴長洪說，沒有一個發達的文化資本市場，就不可能有發達的文化產品。