高端定價殃及iPhone市場份額

每經編輯｜每經實習記者 曾慈航    

每經實習記者 曾慈航

蘋果公司推出的iPhone系列智能手機，曾一度是全球智能手機以及數碼產品迷的最愛，可隨著智能手機市場的不斷細分，蘋果卻并沒有隨其他競爭者一起，通過低價產品來開拓中低端市場?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑@樣的市場策略，已經導致蘋果公司的股價和收入水平呈現出連續下滑態勢。

高價策略“拋棄”新興市場

在萬眾期待的目光中，蘋果公司上周分別推出了iPhone5C和iPhone5S兩款智能手機，但依然較高的定價，卻令其市場前景蒙上了一層不確定性。正因為此，自新手機發布以來截至16日，蘋果股價已累積下跌11%。

從價格來看，蘋果的定價策略，已經高出了全球智能手機市場的平均水平。IDC今年6月公布的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，由于新興市場對智能手機存在巨大需求，且大量的廉價安卓智能手機生產商，正在不斷讓這個市場的平均價格下滑，今年全球智能手機均價已較去年下跌8.5%至372美元，預計2017年的智能手機均價更是會跌至309美元，由此可見iPhone5C的價格想要在新興市場獲取大規模市場份額較為困難。

在遠高于市場平均水平的定價策略影響下，iPhone在許多具有高價格敏感度的重要新興智能手機市場，僅占據著很小的市場空間。以巴西為例，外媒StockMarketSky7月的報道顯示，由于高額的進口稅，iPhone在巴西的售價，遠遠超出多數消費者的購買力，蘋果也曾幾番努力，試圖規避高額關稅，卻屢屢碰壁。作為全球經濟增長最快的國家之一，巴西的智能手機市場雖然增長迅速，但其iPhone手機的市場份額卻還不足10%。

連續兩季收入環比下滑

持續專注高端市場的定價策略，讓蘋果在新興市場陣地縮小的同時，也讓這家明星科技公司的財務報表日益暗淡。彭博匯總的數據顯示，如果按產品對總收入的貢獻度來看，iPhone系列產品在2013財年二季度為公司創收229.55億美元，環比下滑近25.1%，而2013財年三季度的收入規模同樣出現了環比20.9%的下滑。

從彭博終端匯總的不同地域對蘋果總收入的貢獻度來看，來自亞太地區的收入規模也在日益萎縮，2013財年三季度該地區貢獻的收入規模為66.87億美元，環比大幅下滑了41.2%。

除了來自低端智能機市場的打擊，蘋果長期以來所堅守的，如美國這樣的成熟市場，同樣也在面臨著增長放緩等問題。據瑞銀集團的分析師稱，最近幾年，美國人賣掉舊手機購買新款機型的比例呈下降趨勢。而這一比例在去年出現了負增長，大約只有6800萬美國消費者更新了手機，較上一年下降9%。

在此番窘迫局面的刺激下，iPhone在全球智能手機市場的份額也出現了萎縮，IDC公布的數據顯示，今年二季度該系列手機的市場份額已縮減至13.2%，較去年同期的16.6%下滑近3.4個百分點。與此同時，蘋果iOS市場份額也在不斷下滑，截至今年二季度末，其全球的市場份額已跌至20%以下，不足安卓系統的四分之一。