“牽手”仁懷酒企僅20多天 娃哈哈品牌酒11月上市

每經編輯｜每經記者 謝振宇 發自成都    

每經記者 謝振宇 發自成都

與貴州省仁懷市政府、酒企的頻繁接觸，或表明了娃哈哈正快速推進其在白酒業的布局。近日，仁懷市政府網站消息提及，“由該集團（指娃哈哈）包裝的品牌酒將于11月份上市”。此時距離娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂上百億投資協議“飲酒”僅20來天。

昨日（9月27日），仁懷市政府相關人士向《每日經濟新聞》記者透露，娃哈哈目前正在與當地酒企進行接觸，后期應是“與當地酒企合作”。

白酒業深寒之下，飲料業“巨頭”娃哈哈宣告進軍意欲“抄底”？為進一步了解詳情，昨日記者電話聯系了娃哈哈集團新聞發言人單啟寧，并將采訪問題用短信發送至對方手機。隨后，單啟寧短信回復稱，“有關這方面的消息，公司會在合適的時間對外公布的。”

投資方式尚未確定/

9月初與貴州省仁懷市政府簽訂意向投資協議之后，娃哈哈正加快布局。

9月24日，仁懷市政府網站題為《仁懷市與娃哈哈集團開展酒業合作洽談》的消息指出，9月23日，娃哈哈集團投資部總經理顧小洪率團與當地政府就投資酒業展開洽談。

記者查閱仁懷市政府網站信息還發現，9月17日～18日，仁懷市政府主要負責人還曾率隊到杭州，并與娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后商談醬香白酒項目發展。

有媒體報道稱，“醬香酒產業優化整合項目，娃哈哈采取緊密性合作方式，投資參與仁懷市中小型醬香酒生產企業優化整合”。娃哈哈進軍白酒行業，醬香型白酒基本成為既定方向，但在具體操作上，娃哈哈是選擇收購現成的白酒品牌還是另起爐灶，目前還沒有確切的官方回答。

對于娃哈哈未來投資方式，市場猜測主要有兩種可能，一是建設獨立園區，二是由政府牽線搭橋，整合當地的小企業和項目。業內人士多認為，娃哈哈選擇新增產能并不明智，整合的可能性更大。

“白酒行業正處低谷期，選擇這一時期進入，正是投資的好機會。娃哈哈可以利用相應資源，達到資本并購的目的，較大可能或是整合當地中小酒廠。”白酒行業專家孫延元指出。

昨日，仁懷市政府一位人士也向《每日經濟新聞》記者透露，娃哈哈具體的投資方式目前還在洽談中，政府更多是提供政策支持，主要是 “娃哈哈跟一些企業在接觸，包括我們推薦的企業、他們自己接觸的企業”。

值得注意的是，上述仁懷市政府網站消息還稱，“由該集團（指娃哈哈）包裝的品牌酒將于11月份上市”。

跨界仍然面臨難題/

逆勢進軍白酒業，娃哈哈意欲抄底？但受困于目前白酒業前景不明朗，娃哈哈再次“飲酒”蒙上了一層陰影。

早在2002年，娃哈哈就已開始試水開拓白酒業務。當年，娃哈哈兼并了涪陵地區酒廠之后，投資開發中高檔產品，推出一款名為“白露醇”的白酒產品。后來，產品主要投放中原及西南市場。

2004年，娃哈哈還曾與金六福有過一段渠道聯姻。可惜，娃哈哈的這兩次嘗試均未能收到較好的效果。

目前逢行業低谷，宗慶后再次殺回，被外界視為逆勢抄底。但縱觀白酒業現狀，因為有了其他跨界 “飲酒”的名企們的前車之鑒，娃哈哈發展白酒的前景并不明朗。

這些年，跨界進入白酒行業的知名企業并不在少數，但大多發展不溫不火。比如，食品龍頭維維集團目前的白酒業發展情況也并不順利。

在孫延元分析看來，雖然這些企業有著資本等方面的優勢，但現實發展困難重重。

行業前景雖不明朗，但想要在白酒業分一杯羹的娃哈哈也有自身的較大優勢。孫延元認為，娃哈哈在渠道方面有較大優勢，因為其飲料和牛奶等方面的渠道早已布局到二三線，渠道充分下沉。未來需看其如何整合，將渠道網絡運用到白酒銷售當中。

無疑，對于娃哈哈來說，如何優化渠道、打造品牌、高效宣傳等都是進軍白酒業未來必須面臨的難題。