阿里聯手五大百貨商切入線下布局O2O

⊙記者溫婷○編輯邱江

錯失大眾點評網并不意味著阿里O2O腳步的放緩，合縱連橫正在成為其推進O2O以及商務電子化的重要戰略。昨日，阿里巴巴集團宣布啟動“手機淘寶3.8生活節”，并與銀泰商業、大悅城、新世界、華聯、王府井(600859)等國內五大零售百貨集團合作。阿里內部稱其為“通過一次普及怎么玩，將大家粘入O2O生活圈的重要戰役”。

如此大規模推進O2O尚屬首次。據阿里透露，上述五大零售集團將在3.8活動前進駐手機淘寶平臺，此外還有北上廣深等一線城市的其他零售巨頭，包括餐飲行業中的外婆家、金錢豹，KTV行業中的錢柜、好樂迪，院線中的萬達、金逸等品牌。總規模為37家大型百貨商場、1500個品牌專柜、230家KTV、288家影院、800家餐廳，另有近10000家線上品牌店鋪。

據華聯股份(000882)相關負責人向記者介紹，公司此次與阿里巴巴合作的首個啟動項目將在北京萬柳購物中心試運行。“公司與阿里各有優勢，這次合作也是雙方O2O未來合作的啟動項目。”另據透露，未來LBS也是公司可能嘗試的方向。

王府井電商業務負責人在接受記者采訪時則表示，更看重此次活動對于門店的引流能力。據介紹，這是王府井首次在O2O領域與阿里合作。王府井O2O戰略中的移動支付功能將在3月上線。

此外，銀泰和阿里也在嘗試打通會員關系、支付體系、CRM管理等方面的合作。而阿里方面的消息則顯示，與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數據、支付等層面。

“在消費者身邊的5公里以內，都會有相應的生活服務圈，在商業層面上講就是商圈。阿里巴巴愿意把我們一直以來在電子商務上的技術、數據和經驗積累開放給傳統零售企業，幫助傳統零售行業移動化、電商化，建設互惠共贏的移動消費平臺。”阿里巴巴O2O事業部總經理吳倩表示。

另據阿里巴巴相關負責人介紹，手機淘寶還在與商家合作，嘗試一些能夠打通線上線下購物流程的尖端技術，滿足未來用戶一些“概念性”的購物場景。

阿里巴巴O2O品牌負責人此前曾透露，未來O2O戰略中，每個與O2O核心價值相關的產業，都會成為一個非常重要的投資熱點。而電子商務切入線下生活，移動端必須強化，如此便不難理解目前阿里所下的每一步棋。收購高德地圖講的是布局，阿里的策略已經從電子商務變為商務電子化。

值得注意的是，阿里內部的全線產品都在向更適合O2O場景應用的角度完善。記者昨日從阿里內部獲悉，目前手機淘寶和高德地圖正在打通過程中。為了此次生活節，新版手機淘寶也將上線。據悉，手機淘寶目前用戶已經突破4億，單日活躍用戶訪問峰值1.27億，是國內最大的手機購物平臺。此外，阿里今年將有近5000家品牌商進入O2O的整個戰略范圍

此外，繼移動支付“打車軟件”之后，支付寶近日開始大幅在線下零售領域攻城略地。記者近日發現，喜士多、美宜佳等便利店全面推出移動支付消費打折優惠，用戶在這些便利店用支付寶錢包付款，都有享受“滿5送5”的“錢包價”優惠，已卡位零售便利O2O市場。