手游+點評+移動支付 新浪微博打造移動互聯閉環

每經編輯 陳小雨

每經記者 趙娜 發自北京

昨日（6月10日），微博客戶端進行了IPO之后的首次改版升級，引入手游、點評和移動支付三塊業務。除了已經上線一款手機游戲，還一舉提供了圍繞美食、音樂、電影、圖書、酒店以及旅游六大領域的點評功能，并將全面開放微博支付。

O2O分析師黃淵普在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，微博此番同時挺進三個業務領域，或也有“試水”心理。他稱，就上述三塊業務而言，手游業務對微博來說更有挖掘價值，但這些業務最終無法成為微博的主體業務。另外，打造O2O閉環需要具備較強的線下（商務）能力，在這一點上，微博目前仍然欠缺。

微博方面透露，目前70%以上的微博活躍用戶來自于移動端，80后和90后是其使用主體。由于手游主要玩家的受眾特征與其移動端的使用群體重合度高，微博在世界杯開戰在即之際推出了名為《微博踢球》的手機游戲，目前已加入游戲接口。

對于手游業務的戰略，微博游戲產品總監韓鋒稱，微博將走自主開發以及提供社交游戲分發服務的并行路線。

據悉，微博點評正全面打通LBS點評服務體系，涉及了美食、音樂、電影、圖書、酒店以及旅游六大領域，除了欲把控用戶的吃、住、行，文娛休閑也被一并納入。

目前，圍繞美食，大眾點評網已成重要的交流陣地；圍繞電影、圖書和音樂，豆瓣網早已網羅了大批文藝青年；說到旅行和酒店，在線旅游圈的競爭更是白熱化。微博此時以“一項全能”的態勢推出點評業務，優劣勢分別是什么？

對此，微博方面回應《每日經濟新聞》記者稱，“微博上的用戶類型更豐富，這使微博點評能夠代表公眾普遍看法的最大公約數。”

但業內亦有人士并不十分看好微博涉足該業務的前景。黃淵普對記者表示，已有的點評網站均有意識地“去意見領袖”化，提倡用戶平等發言。而微博推出點評業務，仍不能擺脫以意見領袖為風向標的風格。他稱，就目前微博上的輿論形勢來看，90%左右的用戶更傾向于當聽眾。因此，當10%左右的熱門微博賬號已產生粉絲效應時，要保證點評內容的客觀公正和獨立性，難度較大。

黃淵普點出，引入點評板塊會在一定程度上“激活”微博用戶的活躍度，但若談及影響點評或O2O業務的格局，“差不多不用去想象”。

另一點值得關注的是，目前微博平臺綁定淘寶賬號的用戶超過了2300萬。

對于宣布全面開放支付功能，微博方面對記者回應稱，微博支付產品基于支付寶底層服務能力和微博社會化屬性，是一款“關系型支付工具”。同時，談及其與阿里巴巴的合作，微博相關人士稱，雙方將在賬戶互通、數據交換、在線支付和網絡營銷等領域深入合作，“目前合作正在穩步推進”。

黃淵普則對《每日經濟新聞》記者稱，加入支付功能從邏輯上說行得通，但微博作為社交平臺，首要屬性是一家媒體，引入第三方企業并加入過多推廣信息的話，會對平臺自身的用戶體驗造成影響。

在黃淵普看來，微博此番同時挺進手游、點評和支付業務，或也有“試水”心理，畢竟上述業務在該平臺上反響如何、具體怎樣細化發展，尚需用戶說了算。同時，就上述三塊業務而言，手游業務對微博來說更有挖掘價值。但他稱，相關業務最終無法成為其主體業務。O2O業務需要具備較強的線下（商務）能力，在這一點上，微博目前仍然欠缺。