八寶丹、片仔癀再掐架：上海醫藥提商標異議申請

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

一波未平一波又起。八寶丹和片仔癀（600436，SH）的糾葛戰會演變為下一個王老吉和加多寶么？

昨日 （6月18日），上海醫藥（601607，SH）發布公告表示，公司下屬控股子公司廈門中藥廠有限公司（以下簡稱廈門中藥廠）依據相關規定，就漳州片仔癀藥業股份有限公司向國家工商行政管理總局商標局申請注冊的“八寶丹片仔癀”、“片仔癀八寶丹”商標，向國家工商總局提交了商標異議申請。

就在本月初，福建省食藥監局曾出面調停，業內認為兩者的交鋒可能就此“熄火”。

但現在看來，此次上海醫藥的商標異議申請，或意味著雙方就商標權的爭奪將會持續。

雙方糾葛再次升級/

據了解，片仔癀于2012年11月1日向國家工商總局商標局申請在第5類“中藥成藥”等商品項目上注冊“八寶丹片仔癀”(申請號:11683990)和 “片仔癀八寶丹”(申請號:11683929)商標。

資料顯示，八寶丹是上海醫藥持股61%的廈門中藥廠的獨家品種，在原料和功效上同片仔癀類似，但兩者在銷售額方面則相差懸殊。

今年初，片仔癀曾發布公告稱，起訴廈門中藥廠八寶丹商標侵權及不正當競爭。本月初，福建省食藥監局曾出面調停，在其發布的《關于漳州片仔癀藥業股份有限公司片仔癀有關問題的意見》中表示，希望兩家藥品生產企業按照有關規定，在市場營銷過程中，不得通過各種媒體宣傳使用、影射或通過溯源考證等形式觸及對方的商標，更不得超出已批準的功能主治范圍進行夸大宣傳。

但昨日，上海醫藥發布的上述公告被業界解讀為二者糾葛再次升級。

廈門中藥廠相關負責人向記者表示，廈門中藥廠按照國家藥品監管的有關規定，將“八寶丹”依法使用于藥品包裝、標簽和使用說明書上，享有“八寶丹”這一名稱的獨占使用權和將其申請商標注冊的權利，此項權利應屬于《商標法》第三十二條保護的在先權利之一，片仔癀申請注冊“八寶丹片仔癀”無疑是對商標的搶注，且與“八寶丹”商標明顯構成近似。

記者從國家食品藥品監督管理局批準的藥品信息庫查找發現，全國范圍內批準生產“八寶丹”的生產廠家確實僅為廈門中藥廠，且屬于獨家品種。

片仔癀壟斷會否打破？/

雖然雙方的掐架有持續升級的跡象，但無可爭議的是，八寶丹確實增加了不少知名度。在一些業內人士看來，片仔癀一直以來的壟斷現象也有被打破的預期。

在2013年的業績說明會中，上海醫藥總裁左敏曾透露，去年八寶丹的銷售額超過8000萬元，2014年預計增長50%。

目前上海藥業也正在進行營銷革新，八寶丹就被看作為“黑馬”。上海醫藥在2013年年報中也提到，集團重點二次開發的中藥項目包括八寶丹作用機理研究，并企圖以其強大的資金實力強化八寶丹與片仔癀同宗同源的概念，欲將其打造成第二個片仔癀。

但是，八寶丹的影響是否會打破片仔癀壟斷的神話？《每日經濟新聞》記者查閱上海醫藥一季度財報發現，八寶丹在一季度僅實現收入2347萬元。就八寶丹一季度的營收表現來看，距離今年銷售超過1億元的目標還有距離。

從片仔癀的銷售來看，公司去年藥品銷售（含制劑和商業）一共收入12.7億元，同比增長17%。其中，預計片仔癀系列增長20%~25%，申銀萬國曾預計片仔癀今年全年收入約8億元，同比增長超過20%。

“片仔癀與八寶丹兩種產品的消費群體、消費市場、目標和認知度完全不一樣，因此此次對片仔癀沖擊并不一定很大。”一位醫藥營銷人士告訴記者，但是對于八寶丹來講，進行二次開發與營銷改革，銷量肯定會有所提升。

記者昨日尚未聯系到片仔癀的相關負責人，但董秘林紹碧曾在接受媒體采訪時表示，八寶丹和片仔癀雖存在相同成分，但是是兩種不同的產品，八寶丹有借片仔癀的品牌優勢提升知名度的嫌疑。

“八寶丹作為上海醫藥的重點產品，將會遵循‘一品一策’原則，在合規合法的基礎上全力推進”。上海醫藥方面如此回應。