柒牌電商銷售增長迅速 盈利難題未解

每經記者 李婷 發自廈門

今年閩派服裝頻頻上演“老板去哪兒”，背后反應閩派服裝產業現在面臨的迫切轉型經營問題。

而電商渠道從多年前就已被品牌服裝企業列為渠道突圍的利器。然而不少品牌商開拓電商平臺近10年仍然無法實現盈利。

柒牌集團董事長洪肇設表示，其從10年前就開始拓展電商渠道，且每年都有30%～40%的增長，而按照其計劃，2017年將爭取達到40%～50%的增長。

不過這種投入眼下仍然還不能給企業帶來實際的盈利增長，盡管已經開發10年，但柒牌男裝的線上仍然只是作為去庫存的一個方式。

洪肇設認為，服裝品牌，特別是男裝，線上線下分開，線上主要是銷庫存。而按照電商的銷售方法，應該是線上線下統一，但是這個可能是一個發展的過程，剛開始是一個起步，然后不斷去完善。

業內人士表示，目前國內知名品牌服裝企業做電商的渠道目前尚無成功范例，而實際上，服裝企業線下沒有什么渠道的一般都不賺錢。