發改委約見國內空調廠商 價格戰不能再打了？

每經記者 陳鵬麗 發自茂名

去年9月末后，空調價格戰似乎成為了新常態。正當國內空調廠商摩拳擦掌準備在五一促銷節點大展拳腳之時，4月的最后一天，他們被國家發改委“約見”。

據悉，4月30日，國家發改委約談各大空調廠家及渠道商，展開“規范價格競爭，繁榮空調市場”提醒告誡會。有業內人士向《每日經濟新聞》證實此一消息。記者了解到，該內部座談會上，國家發改委主要提醒和告誡各大商家，空調市場銷售不能觸及法律底線，不準搞價格聯盟。

對于發改委的此次提醒，業內皆持積極態度，廠商與渠道商都表示價格戰不利于行業健康發展。記者注意到，發改委告誡會，業內更關注的是價格戰的定義問題。奧維云網（AVC）研究院院長張彥斌認為，在節日銷售節點上，國內空調廠商的常規促銷并不能簡單歸納為價格戰。他表示，告誡會主要起警示作用，對于日后是否不再有空調價格戰，還說不定。

據了解，志高、美的、蘇寧等對原本規劃的五一促銷方案也沒有因此更改。

空調業被“約談”

三四月份國內空調價格戰打得如火如荼。這次，國家發改委也坐不住了。4月30日，國家發改委召集國內空調廠商以及渠道商、家電協會等業內人士召開提醒告誡會，規范空調市場的競爭。一位與會人士告訴記者，該“約談”為內部座談會。有業內人士向《每日經濟新聞》記者透露，“發改委主要是看到了這方面的苗頭，所以告誡企業不能觸及《不正當經營法》、《壟斷法》以及《價格法》，不準搞價格聯盟，有針對性地統一降價。”

對于發改委的提醒，志高方面表示，價格戰無論在哪個時期都不是一件好事，會損害企業與行業、乃至最終損害到消費者的利益，目前空調行業部分廠商打價格戰，更與所處的轉型升級的市場大環境是格格不入的。

“我們認為，整個空調產業應跳出傳統的‘低價格競爭’階段，要回歸到用戶需求和產品技術創新的原點。我們企業本身而言，志高推崇的戰略是價值戰而絕非價格戰，并一直致力于精品戰略，追求極致用戶體驗。”志高方面今天下午表示。

蘇寧內部人士則向記者表示，蘇寧作為渠道商并不能主導和牽引價格戰，促銷活動一般是經與廠商商量推出。蘇寧是一個全生態鏈平臺，更多通過售前售后服務等凸顯平臺價值而非價格戰。

事實上，家電行業的價格競爭并不只存在在空調市場。為什么空調行業被“約見”？張彥斌認為，這是因為世界上70%-80%的空調產量集中在中國。“我們自己搞亂了整個行業，對誰也沒有好處。”

他認為，發改委的提醒是希望企業在空調價格調整時保持冷靜、理性，并非干擾市場經濟。

空調價格戰不再？

“我認為，不能只聚焦在價格上，今年以來的價格戰是因為原材料的價格下降以及行業高庫存兩大原因造成的。如何去定義價格戰需要有一個統一的意見。”蘇寧內部人士告訴記者。

據了解，包括美的、志高、蘇寧等在內的商家原定五一促銷方案并未因告誡會作出更改。

張彥斌認為，在常規的節假日節點，廠商的常規促銷活動并不應該簡單歸納為價格戰。“只是不能將價格降至成本價之下，有針對性地惡意競爭市場份額，搞價格聯盟就不對。將日常促銷活動認定為價格戰是不客觀且不符合市場規律的。”

那么，發改委的約談會是否意味著空調業不會再出現價格戰？張彥斌認為，這還說不定，還要看日后的市場競爭態勢。

而對于約談會對空調行業庫存是否造成影響，張彥斌表示，目前是空調銷售旺季，并不存在庫存問題的擔憂。

他表示，發改委的約談更多是起到警示作用，目的在于引導企業從價格競爭轉向產業升級的良性方向發展。