綠地集團(tuán)“抄底 ” 入股潤(rùn)東加碼汽車電商

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 紀(jì)偉    

BY 紀(jì)偉

8月21日，潤(rùn)東汽車（01365.HK）宣布，綠地控股(600606,SH)集團(tuán)有限公司全資附屬公司Greenland Financial Overseas Investment Group Co., Ltd.認(rèn)購(gòu)潤(rùn)東汽車股份的交易已完成。綠地已正式成為潤(rùn)東汽車控股股東，潤(rùn)東汽車將更名為中國(guó)綠地潤(rùn)東汽車集團(tuán)有限公司。對(duì)此，潤(rùn)東汽車集團(tuán)公共關(guān)系部高級(jí)總監(jiān)陳曉冬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示：“綠地集團(tuán)擁有房產(chǎn)和金融、電商，這有利于潤(rùn)東汽車集團(tuán)更好導(dǎo)入和融合成為綜合性服務(wù)商。”

早在今年，5月16日綠地集團(tuán)該境外全資附屬公司認(rèn)購(gòu)潤(rùn)東汽車5.36億股股份，每股2.89港元，總認(rèn)購(gòu)價(jià)為15.50億港元。加上綠地集團(tuán)該境外全資附屬公司此前持有的潤(rùn)東汽車股份，該公司持股比例將升至30%，從而控股潤(rùn)東汽車。

對(duì)此綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁張玉良表示到這次入股潤(rùn)東汽車成為控股股東，將其作為綠地旗下集團(tuán)公司唯一一間經(jīng)營(yíng)汽車經(jīng)銷業(yè)務(wù)及提供汽車金融服務(wù)、汽車相關(guān)售后及增值服務(wù)的上市平臺(tái)公司。

目前為止，經(jīng)銷商的“難過(guò)”之處在于資本與互聯(lián)網(wǎng)電商雙重沖擊。潤(rùn)東集團(tuán)董事會(huì)主席楊鵬曾有過(guò)闡述。在他看來(lái)，近年來(lái)經(jīng)銷商行業(yè)下滑至谷底的境況，為行業(yè)整合提供了機(jī)會(huì)，因?yàn)榇藭r(shí)進(jìn)行整合的成本是最小的；另一方面，從未來(lái)汽車電商、汽車后服務(wù)的模式來(lái)看，汽車經(jīng)銷商仍將是不可逾越的一環(huán)，不過(guò)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商需要向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，原先粗放的經(jīng)銷商發(fā)展體系有待“進(jìn)化”。

與此同時(shí)，綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁張玉良此前在接收媒體采訪時(shí)提到綠地汽車產(chǎn)業(yè)是綠地集團(tuán)在大消費(fèi)領(lǐng)域重要的核心產(chǎn)業(yè)板塊之一，此次綠地集團(tuán)控股潤(rùn)東汽車，正是基于對(duì)中國(guó)汽車后服務(wù)市場(chǎng)已進(jìn)入旺盛增長(zhǎng)期判斷，規(guī)劃并拓展擁有萬(wàn)億規(guī)模發(fā)展空間的一步。

陳曉冬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提到：“現(xiàn)在新車買(mǎi)賣(mài)虧損，毛利潤(rùn)一直為負(fù)數(shù)。現(xiàn)在經(jīng)銷商的盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，原先以商品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶體驗(yàn)。充分的挖掘客戶服務(wù)價(jià)值，轉(zhuǎn)型成為汽車銷售型綜合服務(wù)商。”

根據(jù)雙方披露的合作信息，綠地集團(tuán)入股之后，潤(rùn)東汽車將獲得綠地集團(tuán)業(yè)務(wù)輻射范圍下巨大的客戶群，并在其中展開(kāi)汽車銷售及售后服務(wù)；另一面，基于綠地汽車的商業(yè)樓宇及住宅社區(qū)資源，再引入互聯(lián)網(wǎng)概念，潤(rùn)東汽車將與綠地集團(tuán)在社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)方面探討更多商業(yè)空間，如打造社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)平臺(tái)，提供便捷的購(gòu)車、養(yǎng)車、修車、用車、賣(mài)車服務(wù)，以及衍生的保險(xiǎn)、租賃等項(xiàng)目。

對(duì)于現(xiàn)在如火如荼的汽車后市場(chǎng)電商，陳曉冬認(rèn)為：“利用目前互聯(lián)網(wǎng)思維方向是對(duì)的，對(duì)于提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有幫助的。但汽車電商離不開(kāi)傳統(tǒng)經(jīng)銷商。我們也在挖掘潛在有價(jià)值汽車電商相互合作。但是經(jīng)銷商始終不會(huì)放棄新車銷售，那是所有業(yè)務(wù)的源泉。因此，更好的結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)加以挖掘找準(zhǔn)自身定位成為經(jīng)銷商值得探索的點(diǎn)。”

潤(rùn)東汽車是江蘇、山東、上海及浙江等富裕的華東沿海地區(qū)最大的豪華汽車經(jīng)銷商之一，經(jīng)營(yíng)包括7個(gè)豪華品牌，即寶馬、MINI、捷豹、路虎、奧迪、雷克薩斯及凱迪拉克；2個(gè)超豪華品牌馬莎拉蒂及法拉利；及14個(gè)中高端品牌，擁有65家門(mén)店。

綠地控股集團(tuán)為總部設(shè)于中國(guó)上海的全球財(cái)富500強(qiáng)的公司，主要業(yè)務(wù)包括房地產(chǎn)發(fā)展、能源等，此前綠地集團(tuán)亦營(yíng)運(yùn)及擁有品牌汽車經(jīng)銷業(yè)務(wù)，包括根據(jù)5S及4S模式提供預(yù)售及售后服務(wù)，擁有15個(gè)汽車品牌。