十一彩電市場下滑7% 傳統假日家電銷售拼不過人造購物節

每經編輯 吳瞬    

每經實習記者 吳瞬

近年來，傳統節假日中公眾的消費需求逐漸從購物轉向出行，線下各類家電經銷商都在賣力推廣、促銷，但仍難以挽回零售下降的頹勢。10月10日，中怡康發布的數據顯示，國慶前后兩周彩電合計零售373萬臺，與去年同期同比下降近7%，其中線上渠道的占比逆勢提升，從2014年國慶的10.9%增加到今年的17%。

中怡康分析認為，這表明未來傳統假日市場的弱勢會持續，2016年元旦等傳統假日市場壓力較大，而“雙十一”等新興節日將平衡全面市場節奏。《每日經濟新聞》記者注意到，近年各類線上的“人造購物節”如京東618、“雙十一”等已達到相當規模；阿里僅2014年“雙十一”全天交易額就達到571億元，這類“人造購物節”對線下傳統假日市場的擠壓力度或將不斷加大。

業內早有預期

據了解，除開彩電之外，在剛剛過去的國慶黃金周，冰箱、洗衣機、空調、熱水器等家電產品整體銷售情況均出現同比下降。

事實上，這一現象業內早有預期。9月，中怡康發布的中國彩電市場十一預測分析中，即認為市場下降幾成定局，預計今年十一三周市場規模在462萬臺，同比去年下降4.7%；零售額170億元，同比去年下降9.1%，其中電商市場預計達到78.5萬臺，占比全部市場的17%，同比增長48.1%。

顯然，彩電市場兩周下滑7%已大大超出當時的預計。“過去節日老百姓是都沒有出去，是把節日作為一個購物的時段，但是目前都是外出旅行，購物需求被旅游需求取代了，出現這個現象是正常的。”奧維云網研究院院長張彥斌告訴記者。

除公眾的消費需求發生轉變外，中怡康分析認為，錯過十一還是“雙十一”，線上價格更便宜仍是很多人對線上商品的認識，另外彩電價格持續下降的趨勢也助長了公眾的等待心理，國慶前后的消費被壓抑。張彥斌表示，在公眾消費習慣改變的情況下，“在傳統節假日，線上線下都是面臨一樣的局面，誰還會在那個時候去上網購物。同樣都是有影響。”

“本來原來十一、五一都是家電產品的消費高峰，但是估計從今以后看不到這種現象了。家電企業、經銷商的銷售策略也要做調整，如果現在還在大力做這一類節假日的促銷計劃，結果很可能是投放的資源都打水漂，消費者都不到那里去了，促銷手段可能都會失效。”張彥斌說。

各類“人造節”引流

《每日經濟新聞》記者了解到，在十一之前，國美、蘇寧都有相應的大型促銷活動，而樂視同樣在919樂迷節上全力突擊，試圖提前截留國慶期間的消費。根據中怡康數據顯示，在國美、蘇寧、樂視當周電視市場銷量近200萬臺。因此，家電產品在國慶遭遇滑鐵盧并不意外。

“在國慶之前各類人造節日就已經把消費需求釋放了，商家也知道十一不會有太大需求，因此就搶在在十一之前引爆需求。這將會是一個新常態，以后傳統節假日購物將會非常少。”張彥斌表示。

事實上，自“雙十一”這一“人造購物節”取得巨大成功之后，各類“人造購物節”就開始層出不窮，將原本大量在傳統節假日的消費需求逐漸引流到各自設計的消費時段。而在9月28日，國美在線表示，其將投入1.5億元營銷費用，開始為期一個月的“十月High購節”主題促銷活動，提前截流“雙十一”。

在各類“人造節”透支了用戶的購買力情況下，張彥斌表示，企業的營銷策略必須隨之轉變，不能在傳統節假日這一棵樹上吊死，要在一些人造節假日以及平時的正常消費時段進行探索。