一天四場發布會 手機巨頭“雙十一”前正面PK

每經編輯 黃麗    

每經記者 黃麗 實習生 侯培洋

為趕上即將開始的“雙十一”網購狂歡，進入10月后，各大手機廠商進入發布會密集期，陸續推出新品。《每日經濟新聞》記者注意到，10月27日當天，樂視、華為榮耀、摩托羅拉（MOTO）、華碩分別召開新品發布會，推出自己的手機新品。

在“雙十一”前，手機廠商扎堆舉行發布會，不難看出手機市場競爭的激烈。而在業內人士看來，對一些小品牌而言，在產品、渠道、消費群體等方面都需建立自己獨特的領域，否則必將在行業競爭中失敗。

扎堆舉行新品發布會

對于科技市場界來說，“金九銀十”似乎也同樣適用。

據網友不完全統計，自10月14日起至10月底，一共有17場發布會，而《每日經濟新聞》記者發現，這17場發布會中，僅手機發布會就多達12場，且均來自不同的廠商。

更為巧合的是，僅10月27日，同時進行的五場發布會中，樂視、榮耀、華碩同日發布了手機，摩托羅拉也于美國時間10月27日在紐約發布新品。

記者注意到，繼今年4月14日樂視超級手機發布會之后，樂視再次推出升級迭代產品生態手機“樂1S”。樂視創始人、董事長兼CEO賈躍亭為了此次發布會，也打破了一年只公開亮相一次的慣例。

同日，榮耀也在成都舉行一場口號為“千元旗艦新標準”的新品手機發布會，并推出榮耀暢玩5X手機，定位中低端機型。此外，Moto也將在美國時間的10月27日推出兩款新品。

而華碩在北京發布了全新的ZenFone系列手機，分別為ZenFone Selfie、ZenFone Max以及ZenFone Laser。其中ZenFone Selfie主打自拍，定位女性市場，ZenFone Max主打續航，ZenFone Laser主打極致影音。

除此之外，10月28日、29日，藍魔手機、一加手機、索尼手機還將陸續舉行發布會。而在此之前，10月已經有中興、神舟、堅果、HTC、魅族等廠商發布了新產品。

撞檔并非巧合

在業內人士看來，發布會如此集中并非只是巧合。手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，一些大廠商選擇在蘋果之前召開發布會而，一些小公司希望在蘋果之后，能跟進行業的最新發展，因而導致進入10月后發布會相對集中。

不過也有聲音表示，有些手機廠商已經不滿足于一年召開一兩次的發布會節奏，越來越頻繁的發布會也導致了發布會的“變味”，變成了廠商營銷的戲碼。

“這與互聯網時代的電商發展有關。”王艷輝認為，電商時代需要熱點，一個發布會之后，產品挺多熱兩個月，之后如果不宣傳，不論是線上賣還是線下賣，消費者也不會買單，所以逼得手機廠商更頻繁地召開發布會。且正好“雙十一”將至，手機廠商更希望通過發布會為產品帶來良好的宣傳效果。

撞檔的新品發布日、頻繁的新品發布會，背后都折射出手機行業競爭激烈的“紅海”市場。尤其是隨著越來越多的資本進入手機行業，互聯網手機市場低價競爭趨勢越來越明顯。綜合10月的手機新品發布來看，廠商推出的手機也多以中低端機型為主。

在王艷輝看來，未來手機的趨勢肯定是幾個大品牌走向集中，對于小的品牌來說，如果沒有自己獨特的領域，沒有找到自己的“根據地”，那么生存可能就會有問題了。