2016價值挖掘：IP概念正熱門　炒作需認準三大階段

每經編輯 許自然 楊敬堯    

每經記者 許自然 實習記者 楊敬堯

2015年是我國文化傳媒行業發展具有里程碑意義的一年。

這一年，我們看到內地累計票房突破400億元，放眼未來，年度票房破千億有望在3~5年內實現；這一年，我們看到以《瑯琊榜》、《羋月傳》為代表的網絡劇正在構建新的產業生態，網絡視頻平臺的自制劇在帶來忠實流量的同時也開啟了內容付費商業模式；這一年，我們看到了憑借一部《花千骨》在股災中逆市上演了10個交易日9個漲停板的禾欣股份，當然還有將“巨人”裝入世紀游輪從而引發的暴富神話。

第一階段：

IP變現預期推高股價

展望未來，IP是行業發展核心動力，亦是突破內容產業成長邊際和穩定性的關鍵所在，但是好的IP更需要好的運營變現方式，通過橫向及縱向延展擴展IP變現模式將成為行業發展趨勢。《每日經濟新聞》記者梳理了數十家上市公司持有的熱門IP以及IP概念股的三大炒作階段，以期揭示2016年IP概念投資機會。

經歷數年的喧囂沉浮后，文化傳媒行業在2015年憑借深入挖掘如《花千骨》、《瑯琊榜》等現象級IP取得的巨大成功，再次站在風口浪尖上，而其炒作邏輯同樣備受投資者關注。

以2015年年中憑借一部《花千骨》遭遇爆炒的網絡劇龍頭禾欣股份為例，首先需要注意的是，《花千骨》開播數年前，該款IP就已大熱，并積累下一大批忠實粉絲。資料顯示，電視劇《花千骨》是根據網絡小說《仙俠奇緣之花千骨》改編而來，而后者首次進入觀眾眼簾則是在2008年12月31日首發于晉江文學城。

2013年底，慈文傳媒將《花千骨》的電視劇版權收入囊中。隨后，電視劇《花千骨》于2014年5月6日開機，8月12日發布中文及英文版的預告片，9月15日正式殺青。2014年12月23日，禾欣股份發布公告慈文傳媒擬作價24億元借殼，交易完成后禾欣股份將變身為影視公司。禾欣股份復牌后，收獲4個“一”字漲停。此階段可稱為IP炒作第一階段，由各方對于公司持有優質IP變現能力的預期推動。

第二階段：

IP改編劇上映期

2015年5月21日，愛奇藝宣布，攜手慈文傳媒、PPS游戲、天象互動等公司，對現象級影視文學IP《花千骨》進行聯合開發。同時愛奇藝獲得該劇獨家網絡版權，并攜手慈文傳媒制作該劇番外篇。雖然此時劇集還未上線，但在新浪微博上，#花千骨#閱讀數已達7.9億，相關話題熱度仍在不斷發酵，未播先火趨勢明顯。

當年6月9日，《花千骨》正式首播登陸湖南衛視，并大獲成功。值得注意的是，當時禾欣股份尚在停牌中。6月15日，禾欣股份復牌公告稱，公司重組事項獲得中國證監會有條件審核通過。同時，禾欣股份表示目前尚未收到中國證監會的正式核準文件。此時間點可稱為IP概念炒作的第二個階段，即IP改編劇正式上映期。

當日滬指以及中小板指數分別下挫2%和2.45%，而禾欣股份大幅高開并強勢封于漲停。但禾欣股份此番漲勢未能持續，此后數日受大盤拖累連續暴跌，隨后4個交易日暴跌29%。

第三階段：

形成泛娛樂產業鏈

2015年6月25日，慈文傳媒宣布，正在進一步升級《花千骨》IP產業鏈，相應的手游產品正式開啟內測。7月20日，禾欣股份再次發布公告稱，公司重大資產重組事項獲得中國證監會核準，禾欣股份此后3個交易日連續漲停。

隨后，經過停牌3個多月后禾欣股份又宣布收購贊成科技，其意義在于進一步加碼影游互動，從而完善公司IP變現鏈條。果不其然，禾欣股份復牌后即受市場熱捧，連續5日漲停，成為A股市場中炒作IP的龍頭股。

此階段可成為IP炒作第三個階段，圍繞一款強價值IP，逐步打通小說、劇集、游戲、電商等一系列領域，形成泛娛樂產業鏈。相較前兩個階段，第三個階段往往投資者參與機會最多且易形成板塊效應，賺錢氛圍明顯。值得注意的是，目前已有多部由熱門IP改編的網劇有望于2016年正式開播。