智美體育1.8億拿下NBL4個賽季運營權

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◎每經記者 周恒

姚明牽頭18家CBA俱樂部成立中職籃公司和中國籃協(xié)鬧得不可開交之際，“馬拉松第一股”智美體育（01661，HK）悄悄以1.8億元拿下中國第二大籃球聯(lián)賽NBL未來4個賽季的運營權。

昨日（1月24日），智美體育相關人士向《每日經濟新聞》記者確認了此事，并表示1.8億元只是經營權，另外還涉及版權交易等內容。此外，智美體育還將擁有NBL聯(lián)賽公司20%的股權。

對亟待輸血的NBL來說，這無疑是好事。但是，據(jù)《每日經濟新聞》記者了解，NBL此前不管是由中國籃協(xié)全資子公司運營，還是商業(yè)公司運營，都處于虧損狀態(tài)，是一塊“燙手的山芋”。

在關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，如果智美體育介入，可能會給NBL帶來更多贊助和機會，但NBL聯(lián)賽首先要解決的是自身定位和發(fā)展戰(zhàn)略的制定問題，“一個職業(yè)聯(lián)賽不能僅靠贊助收入，必須提供有特色和高質量的比賽才能吸引現(xiàn)場觀眾和電視觀眾，在此基礎之上才會衍生出其他商業(yè)性的收入。”

馬拉松第一股加碼籃球

體育產業(yè)大熱背景下，曾經的“棄兒”NBL開始受到資本關注。據(jù)懶熊體育報道，多家公司報名參加競標NBL經營權，最終智美體育以1.8億元報價勝出。

昨日，智美體育相關人士向《每日經濟新聞》記者確認了此事，“大的合作意向已經定下來了，但一些具體細節(jié)還在談。”上述人士還表示，1.8億元只是經營權，還有版權交易等內容，最終的合作價格可能在1.8億元以上。

上述人士還透露，雙方的合作是“四年+長期”的大合同，智美體育除了擁有NBL獨家運營權，還將擁有聯(lián)賽公司里20%的股權，“從商業(yè)運營角度講，雖然NBL目前影響力有限，但已散養(yǎng)于市場經濟之中，智美體育將從商業(yè)規(guī)劃、平臺建設、傳播內容、營銷手段上全面提升賽事品牌，把NBL打造成為一個多元化的籃球文化平臺，這個廣闊的市場將大有可為。”

智美體育之所以被外界熟知，是因為他們在國內運營了廣州馬拉松、杭州馬拉松、長沙馬拉松等大型馬拉松賽事，同時還有四季跑等自有賽事IP，是國內最大的路跑產業(yè)運營商。在體育產業(yè)站上風口之際，智美體育也于2015年7月份把名稱由“智美控股集團”改為“智美體育集團”。

智美體育高價拿下NBL，也有一部分原因是來自外界壓力。智美體育內部人士表示，體育產業(yè)站上風口后，萬達、樂視等巨頭紛紛買買買，“體育產業(yè)已經進入資本大鱷時代，跑得慢會被吃掉，除了路跑，智美體育已布局籃球、自行車、冰雪等項目，全產業(yè)鏈布局打造大平臺。”

燙手山芋能否賺錢？

雖然CBA商業(yè)價值近年來不斷飆升，但作為次級聯(lián)賽的NBL，卻一直是燙手的山芋，不管是籃協(xié)子公司還是社會資本運營，NBL此前都是處于虧損狀態(tài)。

2014年籃協(xié)表示，短期內不會再次開放從NBL晉級CBA的渠道，這讓NBL日子更加難過，不少投資人心灰意冷解散球隊，去年NBL試水管辦分離成立聯(lián)賽公司時，只剩下9個俱樂部。CBA產業(yè)觀察者付政浩表示，這9支球隊出錢籌建的聯(lián)賽公司招商效果很差，經營也是舉步維艱。

作為中國次級籃球聯(lián)賽，NBL存在賽程短、競賽水平差、看點不足等短板，招商效果理所當然差，智美體育能改變NBL的生存環(huán)境嗎？付政浩表示，智美體育和其他運營NBL的公司不一樣，他們除了擁有充足的資金，還擁有豐富的客戶資源和政府資源，“變現(xiàn)能力非常強。”

在張慶看來，在CBA改革正在進行，CBA和NBL未來關系沒有確定的情況下，任何一個公司拿下NBL運營權都需要很大勇氣，“NBL需要投資，資金注入對聯(lián)賽發(fā)展來說是好事情，但是未來不確定因素很大。”

根據(jù)國際籃聯(lián)規(guī)定，一個國家只允許有一個頂級聯(lián)賽，這就決定了NBL不可能發(fā)展成為可以和CBA競爭的聯(lián)賽，但如果NBL作為CBA二級聯(lián)賽發(fā)展的話，晉升CBA的道路目前卻被切斷。

張慶表示，NBL聯(lián)賽首先要解決的是自身定位和發(fā)展戰(zhàn)略的制定問題，智美體育介入能為聯(lián)賽增加贊助和機會，但一個職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展也不能僅靠贊助收入，NBL需要創(chuàng)新玩法，設計好發(fā)展路徑和發(fā)展模式，提供有特色和高質量的比賽吸引觀眾，在此基礎之上才會衍生出其他商業(yè)性的收入，這樣才能促進聯(lián)賽長遠可持續(xù)發(fā)展。