“限娃令”真的來了？真人秀節目商業價值將受影響

每經編輯｜每經記者 黃麗 丁舟洋    

◎每經記者 黃麗 丁舟洋

近日，影視圈盛傳廣電總局“限娃令”，即除了更加嚴格管控未成年人上真人秀節目外，還特別提及“明星子女參與的節目不再制作播出”。

3月6日，《每日經濟新聞》記者從多家地方衛視內部人士處獲悉，近期確有相關文件出臺，相關綜藝節目也正在進行調整。一位湖南廣電系統的內部人士向記者表示，湖南衛視旗下明星親子節目《爸爸去哪兒》第四季將有所調整，“目前方案還在調整中?！?/p>

值得注意的是，目前“爸爸”系列真人秀節目廣告收入動輒數十億。有業內人人士分析稱，“限娃令”可能直接影響相關節目的品牌價值和廣告收入。不過，目前記者在國家新聞出版廣電總局官方網站上沒有看到正式文件。

《爸爸去哪兒4》將做調整

近兩年，各大衛視紛紛錄制真人秀節目，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等隨之火熱，這也讓王詩齡、森碟、諾一等一批明星子女名氣大漲。

近日，業內有傳言稱，廣電總局向各大衛視下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），此外，各大宣傳公司對于明星子女的宣傳也已經停止。這給“爸爸”系節目“潑去了一盆冷水”。

有衛視內部人士向記者稱，“早有聽說‘不讓星二代上節目的通知’發出，大概在今年2月臺里就在傳了。”另外，不僅是衛視臺，一位地方電視臺的相關人士也稱收到了相關文件。

“因為文件已經下發了，不能請明星子女來錄制節目，所以（《爸爸去哪兒4》）肯定有調整?！币晃缓蠌V電系統的內部人士向《每日經濟新聞》記者確認，相關文件要求，“對有明星子女（無論成年或未成年）參與的節目不再制作播出，已經制作的節目要進行升級改造或放棄播出?！?/p>

上述湖南廣電系統內部人士還向記者稱，目前《爸爸去哪兒4》還沒有開始錄制，受此《通知》影響，《爸爸去哪兒4》會調整方案，“現在還沒有最后決定，沒有具體的節目方案出來。”

此外，相關文件還就未成年人上綜藝節目做出了規定，“將嚴格控制未成年人參與真人秀節目的總量，同時加強此類節目的管理和監看，凡有未成年人參與的真人秀節目，無論在任何時段播出，都要提前向總局報備，并提供樣片審查；對內容健康向上且沒有明星子女參與的節目，也不能在黃金時段播出和次黃時段（晚10點以后）播出，應盡量安排在白天適合少兒觀看的時段、假期播出。”

對比去年7月廣電總局發布的《關于加強真人秀節目管理的通知》，還僅僅表示“真人秀節目應注意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與”，此番新規，也被業內稱為是“限娃令”。

數十億市場將受影響

《爸爸去哪兒》近兩年的廣告價值不斷走高。據媒體報道稱，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅為2800萬元，第二季獨家冠名費達到3.12億元，第三季冠名費高達5億元，目前還未上檔的第四季招商總額達到了15億元。

此外，得益于明星效應以及真人秀節目的看點，被真人秀節目捧紅的“星娃”商業價值也陡升，廣告代言、商演、電影電視劇，“星娃”開始高密度登陸熒屏。同時，真人秀節目本身廣告價值也在不停攀升。

如果嚴格控制明星子女參與節目的新規落實，對紅極一時的《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》兩檔節目以及“星娃”們而言，顯然將受到影響。

隨著廣電總局對未成年人上真人秀節目管控趨嚴，湖南衛視的《爸爸去哪兒》以及江蘇衛視的《爸爸回來了》等節目，不得不做出相應的調整。

按照廣電總局的新規定，“星二代”上節目基本被嚴格控制，若節目調整為普通人，且還不能進入黃金檔甚至次黃金檔播出，那節目本身的可看性和市場價值不免將大打折扣。業內人士分析，這兩檔節目廣告、版權、衍生品等線上線下全產業鏈將有巨大損失。

對于已經簽下高達15億元招商總額的《爸爸去哪兒4》來說，湖南衛視又該如何給廣告商一個交代呢？“節目有調整，我們肯定最后要想出方案，給廣告主一個交代?！鄙鲜龊蠌V電系統內部人士稱。

面對傳說中的新規，業內也有這樣的說法，有衛視內部人士向記者表示，在具體執行上，或許會對小孩上節目的方式、時間等做出限制，但應該不是一刀切。