剛剛成為全球最賺錢公司的蘋果，迎來了一個沉重打擊……

每經編輯｜周禹彤

剛剛公布的《財富》世界500強排行榜中，蘋果公司再一次成為焦點，不光是因為首次躋身前10，成為榜單中排名第一的科技企業。

《財富》世界500強前10，蘋果居第9

同時還憑借534億美元的利潤，超越榜單中所有企業，登上利潤榜冠軍寶座，將“工建農中”四大行也甩在身后。

蘋果成2015年最賺的公司

在《財富》雜志最新發布的世界500強排行榜中，蘋果以2337億美元的營收首次進入前10，排名第9位，其2015年營收更是大漲27.9%，蘋果也成為前10位當中唯一實現營收正增長的企業。

另外，《財富》雜志還公布了世界500強最賺錢的50家公司，蘋果以534億美元的利潤超過工商銀行，重返利潤榜冠軍寶座，“工建農中”四大行僅隨其后，分列2-5位。

蘋果成最賺錢公司

除了《財富》雜志公布的數據，蘋果在全球價值品牌的榜單上也位居前列。據Tenet Partners美國核心品牌指數(U.S. CoreBrand Index)每年一度的更新數據顯示，在2016年最具價值品牌的排行榜上，蘋果位列第5，但是在增速方面，蘋果則高居第一。2016年，蘋果所有的指標都出現增長，其中，品牌聲譽是當中增長幅度最大的一個。

最具價值品牌，蘋果位列第5

品牌咨詢公司Tenet Partners表示，蘋果是排行榜上“增長最快的品牌之一”。排在蘋果前面的，只有華特迪士尼、拜耳、好時、可口可樂4家企業。

說起蘋果的收入來源，很多人都會想到蘋果的iPhone手機，去年10月份，每日郵報在文章《iPhone如何比其他所有智能手機加起來都賺錢》中提到，蘋果包攬了移動行業90%的利潤，可見iPhone的銷量對其利潤的貢獻有多重要。

但是，蘋果的App Store則是為iPhone奠定銷量的重要因素之一，據市場統計機構IDC在今年5月份發布的一份報告中表示，截至2015年底，全球范圍內安裝在設備上的移動應用數量已經將近1560億個，創收342億美元（不包含廣告），其中蘋果的App Store在收入榜上占據了58%的份額。IDC預計，移動應用安裝數量會在2020年達到2100億個，而這些應用創造的營收將達到570億美元。

另外，最近一款火爆全球的手游《口袋妖怪：GO》，蘋果在該游戲的收入上甚至超過了游戲的開發商之一任天堂。目前在美國《口袋妖怪：GO》的玩家數量已達到2100萬人，憑借蘋果App Store基于玩家消費所得的分成模式，蘋果能獲得《口袋妖怪：GO》在App Store收入的30%，而只有10%屬于任天堂。

假設《口袋妖怪：GO》的全球(所有將推出市場)普及率最終能達到20%，蘋果從每位用戶手中賺取5美分收入，則從理論上講，蘋果在未來12~24個月有望從中獲取30億美元（約合200億人民幣）收入。

蘋果手表銷量狂降55%

盡管蘋果是2015年最賺錢的公司，但是掩蓋不了其潛在的隱憂，這其中包括iPhone銷量的下滑，今年一季度，旗艦產品iPhone在連續9年錄得銷售增長之后，卻在一季度罕見地下滑了16%，出貨量降至5100萬部。銷量的下滑也直接拖累了蘋果公司的股價，在其第二財季財報公布后，蘋果股價遭遇連續下挫，在5月6日曾一度下跌至91.85美元，較去年4月末的134.54美元相比，跌幅高達31%，不過其股價在隨后有所回升。

　　iPhone銷量（按季度，單位百萬部），數據來源：Zacks Investment Research

為了應對銷量下滑，蘋果還推出了iPhone SE，但是該產品在推出后的表現也差強人意，這些加劇了市場對蘋果今年業績的擔憂。

然而讓蘋果擔心還不只是iPhone，因為蘋果手表的銷量也在狂降。美國市場咨詢公司IDC最新的數據顯示，蘋果手表銷量在今年第二季度銷量為160萬部，比去年同期的360萬部下滑55%。

作為庫克接替喬布斯以后出品的第一款新品，蘋果手表被寄予厚望，但是蘋果手表銷量的下滑甚至還拖累了整個智能手表市場，二季度整個行業的出貨量較去年同期下降32%。

雖然蘋果在智能手表市場上仍占據領頭羊位置，但出貨量市場占比已經從一年前的72%萎縮至47%，競爭對手們正在迎頭趕上。三星智能手表的出貨量同期上漲51%至60萬部，聯想旗下的摩托羅拉智能手表上漲75%至30萬部。

除此之外，蘋果的其他新品，如改良后的蘋果電視和新的蘋果音樂服務，目前都無法抵消iPhone和iPad銷量下滑帶來的影響。

IDC稱，雖然零售商現已打折出售蘋果手表，但消費者可能在推遲購買，等待今年蘋果發布新版手表。

當然，讓消費者等待觀望的還有新版iPhone。