把中超轉播權賣到英國 中英兩家公司打的是什么算盤？

每經編輯｜每經實習記者 陳耀霖    

◎每經實習記者 陳耀霖

這個周末，中超聯賽就要登陸英國人的電視了。

日前，中超聯賽的版權方體奧動力官方宣布，經過長達半個賽季的考察和談判，天空體育（Sky Sports）最終確認購買英國地區中超聯賽獨家轉播權益，合同期為3年。按照計劃，天空體育臺將從第20輪開始直播2016賽季中超聯賽。此舉也意味著，此前以27億元價格將中超版權分銷給樂視的體奧動力再次變現成功。

此次，體奧動力與天空體育沒有透露交易的具體價格。不過，有多位專家向《每日經濟新聞》記者分析，按中超現有的市場價值和觀賞性，價格應該不會太高。隨著中超聯賽影響力爭日漸上升，天空體育意在提前布局中國市場，完善其賽事版權庫。對體奧動力來說，此舉也能進一步提升其影響力。

中超聯賽走向海外，能否達到“世界聯賽”的標準？對此，體奧動力總經理趙軍表示，登陸天空體育的海外覆蓋，確實帶來了很大的壓力，中超的場地條件、草皮質量、比賽水平、制作水平，必須日益與世界同軌。登陸英國，將是對中超足球產業所有相關方的一次集體的“考驗”。

中超版權接連變現

近日，《每日經濟新聞》從體奧動力處獲悉，體奧動力得到其海外版權合作伙伴的確認，英國天空體育Sky Sports確認購買英國地區中超聯賽獨家轉播權益，合同期為3年。

按照計劃，Sky Sports將馬上從第20輪開始直播2016賽季中超聯賽。此舉也意味著，英國最早可以在本周末觀看到上海綠地申花VS江蘇蘇寧的比賽。

這不是體奧動力第一次弄出大新聞。2015年8月，體奧動力以5年80億元的天價拿下中超5年的轉播權，引發業內巨大轟動。不少人當時質疑，如此高的價格，如何變現并收回成本？不過此后，體奧動力轉手就以27億元的價格將2016~ 2018年的新媒體版權賣給樂視體育。這回再牽手天空體育，對體奧動力來說，手中賽事版權的商業運作可謂順風順水。

此次，體奧動力與天空體育沒有透露交易的具體價格。不過，多位專家向《每日經濟新聞》記者分析，按中超現有的市場價值和觀賞性，價格應該不會太高，天空體育可能有意在提前布局中國市場。

作為英國本土三大電視體育品牌之一，天空體育可謂是英國體育傳媒領域的龍頭老大，足球賽事版權是天空體育的王牌核心資源。單就賽事來說，目前天空體育擁有歐冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美國職業足球大聯盟MLS等多項優質的賽事版權。此次，中超也成為Sky Sports在亞洲地區買下的第一個足球聯賽版權。

隨著各類資本涌入，中超價值正水漲船高。有多位英超明星球員，包括前切爾西中場拉米雷斯、前阿森納球星熱爾韋尼奧以及前南安普頓球星佩萊等，都已經來到中國踢球；上海上港隊主教練還是英格蘭隊前主帥埃里克森。英國《每日郵報》也評論稱，在中國聯賽上，英國球迷可以看到許多熟悉的面孔。

對中超水平“基本滿意”

日前，德勤會計師事務所剛剛發布《2016年度足球財務報告》，在過去一年世界各國聯賽的價值增幅排行榜上，中超聯賽高居第1位，聯賽總價值達到了2.77億英鎊，相對于去年增幅高達81.33%。而成熟的歐洲五大聯賽則發展緩慢，西甲、英超的增幅僅在10%左右。

商業價值節節攀升，中超的賽事質量和設施卻跟不上。中超聯賽基礎設施、轉播制作水平等一直飽受詬病。上周，申花外援登巴巴在拼搶中慘遭斷腿，工作人員用簡陋的擔架床抬出場外，“80億中超”的醫療體系更被輿論推上風口浪尖。

此次，中超登陸英國，業內人士表示，有兩個問題也難以回避：以目前中超的觀賞性，在英國能有多少受眾？未來的商業化之路又將如何變現？

“天空體育沒買到歐冠聯賽的轉播權，卻買來一個中國聯賽。”一位英國球迷在新聞中評論。此外，記者發現，亦有不少英國球迷唱衰，表示不看好天空體育轉播中超比賽。

“能夠落地英國當然值得肯定。不過要真正走向海外，中超在場地設施、競技水平、媒體產品方面都還有很長的路要走。”關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示。體育賽事的本質實際是媒介產品，最大的買家都來自于媒體。在這個鏈條上，除了賽事水平外，中超的信號轉播、后期包裝、媒體服務上，還遠遠達不到“世界級聯賽”的平均水準。

體奧動力總經理趙軍表示，在購買中超版權之前，天空體育進行了長達半個賽季的考察。包括對中超整體制作水平是否合格、信號流程是否規范、轉播視覺效果是否滿意等諸多細節反復觀摩，最終得出“基本滿意”的結論。不過，中超的草皮質量、信號制作水平等還需要質的提升，才能與世界標準同軌。

“把中超賣給天空體育，可以說打開了一扇窗口。但是想讓世界看見什么，則取決于我們的努力。”張慶評論稱。

中超聯賽走向海外 東方IC圖