空調庫存“泄洪”基本完成 白電廠商開打智能卡位戰

每經編輯｜每經記者 陳鵬麗    

◎每經記者 陳鵬麗

每年8月1日至次年的7月31日是空調行業一個完整“冷凍年”。今年8月剛開始，國內主要空調廠商也紛紛大張旗鼓舉行2017年“冷年”年會。相較于去年冷年，今年各家空調企業齊刷刷瞄準智能市場，堅定押寶智能生態圈。

8月1日，美的集團副總裁、家用空調市場部總經理吳文新在美的2017年冷年年會上宣布，從2017冷年開始，美的將站在制高點，通過智能空調“以舊換新”活動，推進中國智能空調普及。海爾則在8月2日冷年發布會上公布智能空調大數據云平臺構建的成果，稱進入2017冷年，空調業迎來智能爆發潮。此外，格蘭仕的冷年主題也是“精品、智能”。

據奧維云網（AVC）統計，經歷過去一個冷年的空調庫存“泄洪”，空調庫存已經從最高點4000萬臺降至2016年6月底的3000萬臺以下，降幅25%。奧維云網研究院院長張彥斌告訴《每日經濟新聞》記者，對比于變頻空調，智能空調是我國空調廠商創造出來的一條路，廠商扎推火拼，是在打卡位戰，為了不輸在起跑線上。不過，家電產品距離真正的智能仍有一段距離。

廠商押寶智能產品

“8月1日可以說是空調行業的歷史轉折點。”在美的2017新冷年開盤年會上，吳文新如是描述。他告訴包括《每日經濟新聞》在內的媒體，屬于智能的時代已經真正來臨，美的將站在新的高度，引領智能空調的普及。這意味著，新一冷年美的將火力全開瞄準智能市場。

“從2017年冷年開始，美的空調全線升級智能產品，逐步淘汰非智能產品。”吳文新表示，美的智能空調的銷售目標是，到2019年突破1200萬套。

《每日經濟新聞》記者了解到，在渠道上，美的空調也將通過在全國超過3萬個零售網點設立“智能體驗專區”，并通過智能空調“以舊換新”活動開展智能空調普及戰。為了打通智能家居目前存在的“各自為戰”的局面，美的本次冷年年會還請來了京東、蘇寧等渠道商及小米華為等互聯網廠商，企圖通過打通行業鏈條，加快智能空調的普及。

8月2日，海爾的新冷年年會也以智能為主題。海爾方面稱，海爾智能空調市場占比已超過六成。

此外，據記者了解，格蘭仕也在8月1日舉行冷年年會，主題同樣是智能精品。業內認為，智能產品是繼變頻空調之后的下一個行業風口。

廠商堅定深耕智能市場的背后，是經過前兩年市場教育，智能產品已經成為新的增長點。據奧維云網（AVC）統計，截至6月底，智能產品的市場份額已經從2015年的8%上升到16.1%。

去庫存鋪路智能化

那么，相對于廠商的熱情布局，2016年能否如愿成為智能家電的爆發年？

蘇寧空調公司執行副總裁吳丁劍認為，消費者過去對智能家電認可度低的根本原因，在于此前智能家電并未真正解決消費者的痛點和剛性需求。從市場端來看，具有人體感應等功能的真正智能空調，距離市場爆發仍需有一個過程。

據吳丁劍介紹，目前在蘇寧渠道，具備wifi遠程控制功能（基本智能）的空調，線上的銷售占比已經達40%。他預計未來3~5年，wifi遠程控制智能空調在整個行業的占比有望上升至70%。

張彥斌也認為，相對于變頻，智能化是國內空調廠商創造的一條路，真正智能產品距離被消費者接受還有一個較長的過程，“現在智能產品還在市場培育階段，廠商正在打卡位戰，為的就是不輸在起跑線上，因為智能是未來必然的趨勢。”

“美的現在在大力推智能空調，現在主要看格力了，如果兩大廠商都共同推進，智能空調的普及將能加快。”吳丁劍認為。

來自奧維云網的統計數據顯示，2016冷年空調銷售量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額達1543億元，同比增長2.1%。這說明國內空調市場已經回暖。張彥斌也告訴記者，空調行業的小幅度回暖，主要得益于線上銷量大幅拉動，但線下銷售仍然處于下滑狀態。

2015年冷年結束時，空調行業庫存曾高達4000萬臺，創歷史新高，而奧維云網及中怡康的統計數據均顯示，截至2016年6月底，空調庫存已經降到3000萬臺左右，“泄洪”基本完成。

在吳丁劍看來，目前空調行業整體格局并未發生改變，上半年美的、格力、海信、海爾等廠商積極推動去庫存，改變此前渠道壓貨的模式，使得國內空調庫存得以下降，“我認為上半年不是空調行業回暖，而是空調行業逐漸進入良性發展的軌道。從行業的角度講，只有庫存降下來，才便于新產品的推出。去庫存化后，廠商才能更好地做產品結構化或者智能化的推進。”