QQ玩具要來了 騰訊與美泰抱團開發“社交型IP”

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每經記者 夏冰

QQ已經成為國內家喻戶曉的經典形象,這一次，依托QQ大平臺的騰訊終于要出手了，在打造獨有社交型IP路上的第一站選擇推出——QQ玩具。

10月19日，騰訊和全球最大的玩具公司美泰公司達成戰略合作，雙方將共同推出基于QQfamily IP的玩具，同時美泰旗下的經典IP，芭比、托馬斯&朋友等也將進入QQ娛樂社交體系。未來，雙方也將在QQfamily的IP運營等方面進行深度的合作。

“形象玩具的推出是雙方戰略合作的一部分。未來雙方也有可能一起推出基于QQ社交關系鏈的智能玩具商品。”騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹透露，2017年騰訊QQ將會推出以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動畫，還計劃與騰訊影業合作推出QQfamily大電影。

《每日經濟新聞》記者注意到，QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象為基礎，與其他人們較為熟知的IP不同，對于用戶來說，QQfamily不僅僅是一組卡通形象，其豐富的衍生品及社交性，使它還可以在人與人的交流中承載情感、表達個性。

“經過18年的積累和沉淀，QQ已經從當年的聊天工具變成了擁有8億多用戶的社交平臺，承載了幾代年輕人的種種回憶和情感。我自己一直認為，在中國最大的原創IP可能是孫悟空，而如果說第二大原創IP的話，只能是8億人都知道的QQ。”騰訊副總裁殷宇如是表示。

近年來QQ在戰略上，一直發力IP布局。QQ相繼和哆啦A夢、星球大戰、KFC等多個國際性強IP合作，進行了多娛樂場景的探索。其中，QQfamily社交型IP與品牌間的合作不僅是簡單的形象授權，而是承載了更多的社交需求。

那么何為“社交型IP”，與其它IP相比，它有什么特點呢？

“有別于從內容起步的IP發展模式，QQfamily是基于QQ的平臺，借助人們的社交場景而被大家所熟悉的，這樣的特性讓QQfamily成為一個新的IP形式——社交型IP。”李丹表示，社交型IP即是一個有知名度、社交關系鏈、科技創新力、自有內容生態平臺的IP發展模式。

李丹稱，社交型IP的具體合作模式，可以概括為形象授權、內容合作、核心科技、流量支持、社交關系5個層面。

騰訊希望借助的是美泰這樣運營IP的豐富經驗，讓QQfamilyIP進一步完善，讓QQ的文化滲透到每一個人的生活當中。生產制造出不同品類的產品，同時QQ也會給予線上的支持，進一步增強和豐富QQfamily的素材和內容。

另一方面，對于美泰來說，QQ社交型IP具有知名的虛擬IP形象、龐大的線上流量，以及頂尖的互聯網科技水平，可以為美泰即有的IP擴充線上展示渠道；同時擴大美泰IP在中國市場的影響力，豐富了美泰企業內涵。