“形象”不再符合要求 “史努比”被保險(xiǎn)公司“炒魷魚”

為美國(guó)大都會(huì)人壽保險(xiǎn)公司擔(dān)任“形象大使”31年后，俏皮可愛(ài)的“史努比”20日被“無(wú)情解雇”。

大都會(huì)人壽保險(xiǎn)說(shuō)，這家企業(yè)眼下正拆分國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)以更多關(guān)注企業(yè)客戶，同時(shí)還在全球范圍開(kāi)展品牌建設(shè)工作。在這種情況下，公司更傾向于選擇具有“清新、現(xiàn)代”氣質(zhì)的“代言人”，而史努比等《花生漫畫》中的卡通人物不再符合這一要求。

“30多年前，人們都覺(jué)得保險(xiǎn)公司‘冷漠’而又‘拒人于千里之外’。”大都會(huì)人壽保險(xiǎn)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官埃絲特·萊說(shuō)，當(dāng)時(shí)，為了使企業(yè)更具“親和力”，專門請(qǐng)來(lái)史努比當(dāng)“形象大使”，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。但是，著眼未來(lái)，企業(yè)品牌形象需要“直接與業(yè)務(wù)和合作關(guān)系”掛鉤，因此不得不“辭退”史努比。

史努比最早于1950年出現(xiàn)在美國(guó)漫畫家查爾斯·舒爾茨的連載作品《花生漫畫》中，是男主角查理·布朗養(yǎng)的一只黑白花小獵兔犬。這只廣受歡迎的卡通狗出演過(guò)大量影視作品，形象風(fēng)靡全球。