進口片還要通過“冷飯”掙錢？ 同質化嚴重觀眾表示看煩了

每經編輯 余澤人    

每經影視實習記者 余澤人

《但丁密碼》放到一半，旁邊的觀眾已經接二連三打起了呼嚕，面對沉悶的套路劇情。發福的湯姆•漢克斯顯然提不起觀眾的興趣。

10月下旬，進口片似乎和天氣一樣開始逐漸轉冷。在上海的一家商場內，《但丁密碼》的主題推廣活動放在一進門的顯眼位置，但感興趣的路人寥寥無幾。顯然，這些宣傳并沒有給觀眾增加多少“暖意”。

《但丁密碼》劇照

截止10月31日，上映4天的《但丁密碼》累計票房8939.0萬元，只能算表現平平，但在10月進口片中已經賣的不錯了。相比之下，《圓夢巨人》上映18天票房仍未達到1.5億元，《俠探杰克：永不回頭》上映11天，票房還不及6000萬元。

這些進口大片的背后，除了差強人意的票房成績，還有乏善可陳的口碑，在豆瓣上：《但丁密碼》（6.5分），《機械師2》（5.7分），《俠探杰克：永不回頭》（6.1分），《圓夢巨人》（6.8分）和《賓虛》（5.9分）的評分都在及格線上下浮動。

在2016年的進口片中，動作片和英雄電影始終占據著“半壁江山”。另外，動畫片也能占據票房一席之地，但如今，這些現象正在慢慢消失。

（截至目前，2016年進口片票房排名前十）

進口片動作類型過半，同質化套路嚴重

到了秋高氣爽的降溫時節，好萊塢電影也需要一件新的“棉襖”。

《機械師2》《俠探杰克：永不回頭》《但丁密碼》等影片都遭遇了不同程度的票房遇冷，一向在中國表現優異的動作片這次也不靈了。

《機械師2：復活》海報

根據藝恩電影智庫顯示，在今年引進的34部票房分賬的電影（目前只公布33部）中，動作片已經超過了半數，其次則是動畫片，達到9部。而愛情、戰爭、歌舞、喜劇片等題材幾乎寥寥無幾。

這也難怪，因為在今年票房最高的十部進口片當中，有六部是動作片（《魔獸》《美國隊長3》《星球大戰7》《X戰警：天啟》《蝙蝠俠大戰超人》），其余四部是動畫片（《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《奇幻森林》《憤怒的小鳥》）。大多還涉及到了英雄題材。值得注意的是，這當中只有兩部迪士尼的作品是完全原創的，其余都是根據經典IP改編。

過多的同質化類型、接連不斷的續集也讓觀眾產生了一種審美疲勞。

在十月份的9部進口片中，有5部屬于動作題材，3部動畫片，僅有《賓虛》算史詩題材。《但丁密碼》雖然有懸念成分，但說到底還是一部動作片；《俠探杰克：永不回頭》《機械師》等都是從頭打到尾，面對“見多識廣”的中國觀眾，這些好萊塢動作片很難再取得好成績。

2016年10月進口片上映一覽

“進口片的確類型非常單一，缺乏喜劇、合家歡類型，基本都是動作片和各種‘俠’。其實以前也引入過一些具有人文色彩的影片，例如《荒野獵人》，結果票房只有3.7億元，如果沒有萊昂納多的奧斯卡新聞，可能票房連一個億都不到。”上海電影協會副會長石川對每經影視（微信ID:meijingyingshi）記者表示。

把“滯銷品”賣給中國？觀眾不買賬

中國的電影市場，曾一度成為北美爛片的“新藍海”。

《忍者神龜2》《愛麗絲漫游仙境2》《驚天魔盜團2》……這些電影在北美票房接連“撲街”后，紛紛轉戰中國市場，結果都取得了不錯的成績。其中，《驚天魔盜團2》甚至超越了北美票房。

但進入10月后，這些“滯銷品”在中國已經賣不動了。

派拉蒙和米高梅花1億美元打造的巨制《賓虛》在北美票房失利后（5400萬美元），本指望進入中國再搏一把，結果遭遇了“迎頭痛擊”，僅獲得1746萬人民幣（截止10月31日）。《圓夢巨人》在美國也遭遇“滑鐵盧”后（IMDB顯示：這部成本上億（美元）的電影美國票房成績只有5548萬美元）轉戰中國，斯皮爾伯格專程跑來宣傳，但最終的票房成績依舊不理想，目前只有1.42億元進賬。《機械師2》在美國的票房2120萬美元，漂洋過海之后得到了2.9億元人民幣，但相比起4000萬美元（IMDB數據顯示）的制作成本，只能算是“捉襟見肘”。

《圓夢巨人》劇照

在今年下半年，好萊塢大公司并沒有做出太多的“爆款”作品。前段時間，北美票房的前十位一直被一些低成本的恐怖片承包，包括《屏住呼吸》、《黑瘋婆子的萬圣節》和《死亡占卜2》。而在中國的批片市場上，片方還是選擇了買斷較為保守的動作、動畫題材。

石川認為，在中國票房大盤不如預期的情況下，中國電影市場希望通過大量的批片提升年底票房，雖然這些影片質量依然在一定的水準之上，但是和上半年相比已經有差距。

“別說年底600億的指標，就是沖破500億也很困難，所以大量引入批片數量，也是一種‘救市’舉措。”石川表示，“之前日本和俄羅斯電影賣的也不算太好，還得把寶押在美國電影上。”