彩電業搶灘海外只增量？10月出口均價同比降15.74%

每經編輯 每經記者 吳瞬    

◎每經記者 吳瞬

在面臨國內激烈的價格戰以及進入存量市場的背景下，國內彩電企業紛紛將目光轉向海外市場，但最新的數據顯示，彩電企業在海外市場遭遇的競爭壓力同樣不小，面臨增量不增價的境況。

日前，前瞻網發布的數據顯示，2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%，但同時2016年1~10月我國電視機出口累計達到6818萬臺，數量同比增長14.55%。

國內家電市場已成紅海，不僅有各大傳統彩電巨頭的爭奪，更有樂視、小米等互聯網企業搶食，海外市場越來越成為彩電企業的另一個重要增長點。

創維方面公布數據是，今年3到9月，其國內市場電視銷量基本持平，但總體銷量仍增加了24%，最重要的原因就是來自于海外市場的增量，其海外市場銷量由去年同期的250萬臺增長到今年的437萬臺。

但目前，前瞻網的數據也顯示出了彩電企業征戰海外市場的不足。數據顯示，2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。

對于出現這一現象，家電分析師劉步塵認為，“一方面是中國彩電企業現在出口的心情比較迫切，因為國內市場這幾年情況不太好，希望借助國際市場來實現增量，彌補國內的增長不足，在出口不足的情況下就可能會調整價格；另一方面，這和企業在國際市場上品牌定位偏低有關系，中國企業對自己產品的自信心還不夠強。”

“這兩年國內市場不景氣，但外銷市場增長很快。價格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價格是在降低的，成本也在下降；另一方面，出口市場競爭越來越激烈，海外貿易商也在壓價，而且中國彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主，利潤也越來越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來，中國彩電企業應該提高自主品牌出口比例，才能為產品帶來溢價能力，同時提升品牌美譽度和知名度提高產品附加值。

劉步塵也贊同中國彩電企業必須要走自主品牌的道路，他告訴《每日經濟新聞》記者，“在過去很多年我們也都在嘗試這一條路，但是走得特別難，比如海爾是在海外市場堅持自主品牌最堅定的一個中國企業，但即使是這樣的企業在美國市場打開局面也非常難，最終還是不得不通過收購GE家電業務這種方式來占領美國市場。”

“當然，中國彩電品牌出海掘金，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力，面對復雜的海外環境，中國品牌應摒棄單打獨斗的做法，避免國內慘烈的價格戰蔓延到海外市場。”劉步塵還表示，品牌的國際化，一方面要經歷很多困難，一方面需要較長時間，只有中國的企業集體強大，才能在世界市場上有更多的話語權，也才能更有利于行業和自身的發展。