何炅擬出100萬元與快樂購等一起投資 新公司主打紅人電商KOL

每經編輯｜段倩倩    

每經實習記者 段倩倩 每經實習編輯 姚治宇

網紅經濟已被嗅覺靈敏的電子商務悄然盯上。12月5日，快樂購（300413，SZ）公告稱全資子公司上海快樂訊廣告傳播有限責任公司（下稱“快樂訊”）擬與新三板掛牌公司如涵控股全資子公司杭州涵意電子商務有限公司（下稱“涵意電子商務”）、何炅三方共同出資，設立大美時尚互娛網絡科技有限公司（暫用名，下稱“大美時尚”）。

快樂購稱，大美時尚主旨在于完成紅人電商最重要的一環：KOL（關鍵意見領袖）的重點打造。

何炅擬100萬參股大美時尚

根據公告，大美時尚注冊資本為1000萬元人民幣，其中快樂訊出資490萬元，持有大美時尚49%的股權；涵意電子商務出資410萬元，持有大美時尚41%的股權；何炅出資100萬元，持有大美時尚10%的股權。

“和何炅合作不光是請一個明星入股這么簡單，何炅老師主持‘我是大美人’（快樂訊綜藝節目）已有七年，他本身也是意見領袖，且非常有號召力。”快樂訊總經理賈芳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

盡管僅持有大美時尚49%股權，但快樂購稱快樂訊將與何炅簽署一致行動協議。如此，快樂訊及其一致行動人對大美時尚的持股比例為59%，形成絕對控股。

掘金網紅經濟

快樂購稱，大美時尚主旨在于完成紅人電商最重要的一環：KOL的重點打造。“現在的美妝KOL不僅生產內容，已經成為了流量擔當，其中的佼佼者自身也在成為渠道，”快樂訊總經理賈芳接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

賈芳同時表示，大美時尚的定位是KOL及美妝品牌的孵化器，“大美時尚主要會做三件事，第一是有一套體系挖掘、發現、培養KOL，包括發現手里有粉絲、能創作內容的KOL，對KOL進行如何跟節目打通等方面的培養；第二是幫助KOL創作內容，實現內容的分發與輸出；第三是運營粉絲，實現商業變現，比如紅人和發布新品的品牌進行合作，或者是‘從0到100’創立新的品牌。大美時尚則從美妝流量變現中提取分成實現創收。”

快樂購董秘伍俊蕓表示，大美時尚的銷售渠道更偏重于社交電商和網絡購物，銷售收入也更偏重于社交電商的粉絲流量變現。實際上，快樂購的主要收入渠道為電視購物，依托于大股東湖南廣電，快樂購的銷售規模位于國內電視購物第一梯隊。但其銷售版圖中，電視購物的份額逐年減少，網絡購物的占比正逐漸上升。

快樂購的合作伙伴如涵控股，于今年4月借殼克里愛掛牌新三板，其主要商業模式為以網紅為核心的電子商務業務。這種模式也得到了互聯網巨頭阿里巴巴的認可。東方財富choice顯示，截至2016年11月22日，阿里巴巴為如涵控股第四大股東，持股比例為9.58%。

在2016年半年報中，完成更名的如涵控股稱控股股東生變后，公司商業模式亦發生變化，將重點拓展以網紅為核心的電子商務業務，且目前公司旗下有50余位簽約網紅，預計2016年底將達到上百人。

“如涵控股的核心競爭力是服裝網紅、柔性供應鏈、和電商渠道，”伍俊蕓接受記者采訪時表示，“大美時尚和如涵控股存在差異化，但也會形成強勢互補。快樂購在KOL、內容上有創新創意優勢，如涵控股在營銷和渠道上有多年沉淀，雙方會形成強勢互補。”