萬物生長“淘寶1212”給出新經濟哪些信號？

　　還是叫“親”，背后卻可能換了新一代的淘寶店鋪與消費者。2016年“淘寶1212”已經劃上尾聲，而在這場被阿里稱為“預示了未來年輕人的主流生活方式”的淘寶親親節當中，更投射出未來的新經濟信號。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，未來的淘寶將通過原創力，通過網絡平臺的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創業者、新興達人、新興養草者變得更好，要把他們的力量聚合起來，創造真正屬于新經濟的特色與原創力。

網紅實現128%的增長

被張勇稱為是“新經濟力量體現”的網紅，在今年“雙12”再度成為弄潮兒。據淘寶網iFashion平臺數據顯示，Top10紅人店同比去年增幅128%，12日單日成交超過200萬的紅人商家超過100家，而很多人都是第一次參加“雙12”。

“雙12”開場僅1分鐘，“錢夫人家雪梨定制”店鋪成交金額破一千萬元，30分鐘時再破五千萬元大關。今年發布《2016中國電商紅人大數據報告》中名列榜首的Onlyanna，今年店鋪更是創造了同比超過100%的增幅。

值得關注的是，與去年相比，今年“1212淘寶紅人店鋪”在內容化和社交運營的方法上面更加純熟，直播、微淘、微博、iFashion、愛逛街等玩法全面啟用；LIN家、周揚清、大喜、張大奕、張沫凡等紅人紛紛創下直播UV過百萬的成績，在直播上的投入也提升了進店轉化率，不僅在線互動粉絲數量屢破新高，新漲粉絲數量也達到百萬級。

“親親節”新零售“萬物生長”

此前的“雙11”，被張勇稱為是“新零售的起點”?！半p12”同樣展示了新零售的“萬物生長”的活力，以互動為代表、直播為載體的消費娛樂熱鬧非凡；淘寶大小商家利用C2B等新零售的模式在“親親節”中舉重若輕；在消費升級的帶領下，大數據為商家和消費者構建了高度個性化的消費場景。

以吱音、有所、十八紙為代表的原創設計品牌，“雙12”成交額普遍是去年的兩到三倍。以家居家裝、百貨領域為例，淘寶“極有家”上就有數百家原創品牌，顯示個性化原創類商品越來越受歡迎。

“雙12”當天，來自32個國家的176位買手在全球購上發起了476場“直播掃貨”，其中有尼泊爾手工銀飾制作、圣彼得堡“列賓美院”名畫講解拍賣、普羅旺斯薰衣草莊園香薰制作等等。最終，買手直播共計收獲觀看人次達150萬，互動次數達3856萬。

此外，線上線下渠道的融合，也讓淘寶的本地生活服務在“雙12”中表現搶眼。

不僅全民搶外賣糧票熱情高漲，同一秒內就有1.5萬人在線“秒殺”，拼的就是手速驚人；首次參加“雙12”的淘寶便利店商家也玩High了——這是淘寶于今年6月份推出的服務，因“一小時送達”而深受都市人群歡迎。此次“雙12”，上海有超過20家的店鋪出現爆單，補貨小分隊、配送小分隊馬不停蹄地運轉?！熬W紅”車厘子被賣爆了，上線僅2小時就售出3000份，相比平日增長了1000%。