內地游客真的不夠多了？香港迪士尼再陷虧損泥潭

每經編輯｜每經記者 吳瞬    

每經記者 吳瞬 每經編輯 宋思艱

內地游客數量的不斷下滑對香港地區旅游業的沖擊正在進一步加深，而作為香港旅游業代表性的景點迪士尼樂園正在艱難度過這個“寒冬”。

《每日經濟新聞》記者注意到，2月20日，香港迪士尼公布了2016財政年度（2015年10月至2016年9月止）的業績，繼2015年度凈虧損1.48億港元之后，2016年度再次凈虧損1.71億港元。

為了挽回游客，香港迪士尼去年底公布了雄心勃勃的109億港元的擴建計劃，但在內地多個大型主題公園相繼上馬的同時，香港迪士尼的新計劃能否重新贏得游客青睞仍屬未知數。

游客減少，又逢競爭激烈

近年來，伴隨著內地游客的不斷下滑，香港地區旅游業飽受“寒冬”之苦。

據香港旅發局披露的數據顯示，2016年訪港游客有5600多萬人次，較上年下跌4.5%，其中內地游客人數下跌6.7%，海外游客則有3.1%增長。

對于今年第一季訪港游客人數，香港旅發局預計還會下跌，第二季情況將會出現好轉，而全年旅游因受世界經濟不景氣、英國脫歐等不明朗因素影響，暫難以估計。

《每日經濟新聞》記者從香港迪士尼方面獲得信息顯示，2016財政年度期間，樂園受本港旅游業仍然放緩影響，加上較2015財政年度少一個營運星期，業務收入為48億港元，凈虧損1.71億港元。未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為7.15億港元。

而其中一個值得關注的數據是，2016年度香港迪士尼全年整體入場人次610萬 (本地游客39%，內地游客36%，國際游客25%)，而在2015年全年整體入場人次則為680萬，其中內地游客占比則達到41%。

顯然，內地游客占比的降低，是香港迪士尼2016年度入場游客數量減少的一大重要原因。

《人民日報》今年2月就曾發出評論稱，香港旅游資源多，是全球聞名的旅游勝地、“購物天堂”，但近年來的危機也是顯而易見的。就吸引內地市場來說，一方面，近年來，日本、韓國、泰國等國家和地區的旅游“競賽”愈演愈烈；另一方面，內地旅客的消費模式與心理預期也隨著時代發展而變化，可選擇的目的地多了，不少內地游客的出游計劃中，香港也有了“替代品”。

“香港迪士尼虧損也不是第一次了，這兩年訪港的內地游客少了很多，對香港旅游業的沖擊也是挺大的，基本面是影響比較大的一個方面；第二個則是，香港迪士尼經營運營上成本也一直比較高，同時，在國內上海迪士尼新開的情況下，持續分流游客的影響也會更大。”執惠旅游創始人劉照慧說。

百億元擴建，能否翻身？

《每日經濟新聞》記者注意到，事實上，目前對香港迪士尼造成沖擊的絕不僅僅只是內地游客減少以及上海新開的一家迪士尼，國內正蓬勃興起的主題公園、游樂園熱都對其造成了嚴重影響。甚至僅就珠三角游客而言，香港也并非唯一選擇，廣州、珠海、深圳都建有大型主題公園。

據人民網輿情監測室發布的《主題公園行業研究報告》，截至2016年6月，中國主題公園數量達到2000多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。

對于2016年的表現，香港迪士尼樂園度假區行政總裁劉永基表示：“面對表現仍然偏軟的旅游及休閑巿場，團隊積極應對。樂園過去一年持續推出一系列精彩嶄新的項目及節慶特別活動，吸引賓客到訪。樂園會繼續為香港帶來更多奇妙的體驗，加強我們的精彩節目，以提升香港作為首屈一指旅游目的地的吸引力。”

為此，香港迪士尼提出了又一大重振士氣的大舉措，期望為游客帶來更多迪士尼強勁人物故事主題的全新體驗，這一計劃正是109億港元的全新擴建發展計劃建議，正待立法會審批。計劃包括增建以漫威超級英雄及迪士尼電影《魔雪奇緣》的兩大主題區，以及擴建城堡及廣場，推出日夜兩場全新匯演，探險世界亦會加設嶄新體驗。 

不過，香港迪士尼的這一大動作究竟能帶來多大的效果仍不得而知。劉照慧認為應保持一個謹慎樂觀的態度：“全球的迪士尼運營是一個綜合的業態，在主題公園部分，除了美國本土和日本發展還不錯之外，巴黎和香港都面臨較大的壓力，二者盈利狀況一直都不太好，而且擴建并沒有從根本上改變香港迪士尼的短板以及更大的創新。”