樂視TV再度漲價 芒果TV卻以低價進軍互聯網電視

每經編輯 王晶    

每經記者 王晶 每經編輯 吳悅

由于面板支出在電視的成本構成中占比超過七成，因此，面板價格的變動，會直接影響到電視制造商的發展。自2016年下半年開始，因面板價格的持續上漲，樂視、小米等互聯網電視“被迫”多次漲價。但就在互聯網電視迎來漲價風潮之時，令人意外的是，芒果TV卻宣布以低價策略進軍互聯網電視領域。

芒果TV低價入局互聯網電視領域

在互聯網飛速發展的時代，一切都在變得更快，也在消失得更快，行業的成功和失敗自然也不例外。作為客廳經濟的中心，電視是家庭成員共同參與娛樂活動的載體，但傳統電視不僅內容貧乏而且也無法互動點播，越來越不能滿足互聯網時代的用戶需求，而互聯網電視卻能夠通過新技術、新應用開辟更多的家庭娛樂新入口。

根據《2016年電視互聯網行業研究報告》顯示，目前以視頻生態為主的近1500億元市場價值已經開始轉移與釋放，長期來看是高達萬億的客廳經濟市場規模。然而，伴隨著蛋糕的做大，行業的競爭也愈演愈烈。近年來，無論是科技公司、傳統彩電品牌還是視頻網站紛紛進軍互聯網電視市場，形成近20個品牌相互廝殺的局面，而各廠商的商業模式也是花樣百出，不僅是運營商電視、視頻網站電視等，現在又出現了一家以電視臺為主導的互聯網廠商來攪局。

日前，湖南廣播電視臺旗下的互聯網視頻平臺--芒果TV也宣布開始布局互聯網電視領域，其聯合了創維集團、國美電器以及光大優選基金發布了“青芒”、“星芒”兩大系列共7款“愛芒果”品牌互聯網電視產品。值得注意的是，愛芒果電視與樂視超級電視采取了相同的“買內容，送硬件”模式。

不過，與小米、樂視等互聯網電視生產商所不同的是，“愛芒果”因為背靠湖南廣電，天然就具有“互聯網電視內容服務牌照”。此外，愛芒果電視還將承接芒果TV的內容矩陣。在其他方面，芒果攜手創維作為硬件供應方，國美電器作為銷售渠道商，光大優選基金作為資本方，試圖四家聯手打通產業鏈上下游。

專家:2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽

自2016年下半年開始，電視上游供應鏈面板的價格就在不斷上漲，由于缺乏對核心元器件的掌控以及上游供應鏈面板供應不足等綜合因素影響，部分互聯網電視如今正面臨著被動漲價的窘境。

2月27日， 樂視發布了超級電視部分機型價格的調整公告：“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上，對部分機型價格做出上調，2月28日0點起執行新價格。”而這距離樂視超級電視上次漲價僅時隔3個月。事實上，樂視并不是唯一漲價的互聯網電視企業，小米電視3S僅在2017年內就做出了兩次漲價調整。

不僅如此，從研究機構IHS最新公布的面板價格來看，49英寸、55英寸4K超高清面板價格仍在上漲。業內專家預計，以低價作為競爭手段的互聯網電視將不再具備明顯的價格優勢。

令人意外的是，新入局的“愛芒果”電視卻仍打出了低價牌。

對此，愛芒果電視董事長丁誠對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，現在是以賣內容送硬件的方式來銷售，先把用戶搶占了，未來會員續費、一定規模的廣告帶來的商業模式是可以探索的，“我們的商業變現邏輯其實就是廣告+會員”。

家電行業專家劉步塵指出，傳統家電企業的盈利模式與互聯網電視的盈利模式相比是比較簡單的，傳統企業按照每臺的毛利賣幾臺就能賺幾臺，但互聯網電視是由硬件、軟件組成的，如果硬件不賺錢，那么包括廣告、視頻、應用等在內的軟件可以收取會員費、廣告費、或者電視購物等。在互聯網電視的廠商看來，只要硬件足夠便宜就能銷售大量的硬件，而出貨量大就能收取更多的廣告費，但事實上，他們過度輕視了硬件的價值。

“消費者經過幾年的市場培育，對互聯網電視的熱度已經沒有之前那么高了。與此同時，傳統電視廠商也正加速補齊在互聯網內容方面的短板，因此，傳統電視品牌與互聯網電視的競爭會日趨激烈，只有以用戶為本，才是電視企業未來致勝的法寶。2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽。”劉步塵如是說。