為4000多家“中流砥柱”企業代言 首份中國上市公司品牌價值榜即將揭曉

每經編輯 每經記者 李少婷 每經編輯 張海妮    

每經記者 李少婷 每經編輯 張海妮

全球經濟轉型換擋，品質與品牌競爭成為制勝關鍵。對于走在市場經濟潮頭的公眾公司而言，品質經過了資本驗證，而品牌價值卻很難被定義。

在權威學術機構與專業財經媒體的合力推動下，一場針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究在2016年悄然啟動。經過近一年的醞釀籌備，在3月31日下午舉行的“2017中國上市公司品牌價值榜”發布會上，這一研究成果將在清華園揭開面紗。

借助清華大學中國企業研究中心和每日經濟新聞各自專業優勢，經過數據分析、調研走訪、專家論證及業界反饋等細致科學的分析研究，這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受業界和資本市場期待。

“市場上針對中國企業品牌價值的研究分析較多，但是基于上市公司翔實精準的數據，進行深入客觀剖析的分析研究仍為空白之地。”清華大學中國企業研究中心研究人員透露，這份榜單希望幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業品牌發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。

開創上市公司品牌研究先河

中國已成為僅次于美國的世界第二大經濟體，遠超排名第三的日本，直逼排名第一的美國，企業是經濟的細胞，中國企業在中國經濟的崛起過程中功不可沒。而在全球市場中，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機，而作為公眾公司，品牌建設和價值體現對于上市公司來說更加重要。

品牌是企業競爭力的綜合體現，在推動中國從經濟大國轉型為經濟強國的過程中，如何創建更有競爭力的世界級品牌成為迫切要求。

記者注意到，僅A股上市公司數量在去年已突破3000家，滬深股市合計市值已超50萬億元。另一方面，據國家統計局披露，2016年中國國內生產總值（GDP）為74.41萬億元。就滬深股市占GDP總量的比例而言，資本市場在中國經濟發展中的作用愈加明顯。

“中國企業品牌競爭力的發展嚴重滯后于中國經濟總量的發展。”上述榜單研究人士向記者表示，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機，成為佼佼者，上市公司的品牌影響力也在較大程度上折射出中國企業的品牌影響力。

但上市公司的資本市場品牌建設常常被忽視。中國上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對此進行過分析，在他看來，中國上市公司的資本市場品牌建設滯后的主要表現為，對上市公司資本品牌研究的缺失、上市公司對資本品牌投入的缺失等。

根據Wind數據統計，2016年A股公司通過定增和配股合計募資9571.89億元，通過IPO募資1488.5億元，2016年上市公司在A股市場共募資1.11萬億元，創歷史新高。

用于品牌建設的資金卻難受重視，“上市公司在資本品牌建設方面普遍存在著‘無部門、無人員、無預算’的三無狀態，這跟商品品牌的建設形成了鮮明的對照”，施光耀在2015年第四屆全球智庫峰會專題論壇上表示。

對中國上市公司品牌價值的系統性的全面研究是塊尚未開墾的“處女地”。長期浸淫于資本市場領域的專業財經媒體每日經濟新聞敏銳察覺到這一市場空白，隨后與清華大學中國企業研究中心一拍即合。

清華大學中國企業研究中心憑借其理論研究優勢自2016年起就對此展開研究，并在今年3月與每日經濟新聞聯合發布“2017中國上市公司品牌價值榜”。

“在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點設計。”清華大學中國企業研究中心方面向記者透露。

“量身定制”評估方式

值得一提的是，榜單研究并未局限于A股上市公司，而是將在中國內地（上交所和深交所）、香港（港交所）和海外市場上市的中國企業納為篩選范圍，未上市或已經退市的公司不納入評估范圍。

據清華大學中國企業研究中心透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所所有上市公司及新三板掛牌企業；同時選取全部海外上市中國概念股公司，包括在香港交易所、NASDAQ、NYSE、AMEX、LSE及新加坡交易所等地上市交易的中國概念股公司，共計4344家。

“榜單初選基于市值，并參考市場中現有品牌價值排行榜和相關專家意見。”清華方面研究人員向《每日經濟新聞》記者介紹，為客觀地衡量公司近年來業績增長的趨勢，初選公司會計數據的時間窗口期原則上為2010~ 2015年。

而從榜單的理論基礎和權威性看，研究人員透露，“在此次的榜單發布中，我們擁有來自二十多個行業的30余位業界專家和來自十余所高校的知名學者組成的專業品牌智庫，保證了品牌榜單的權威性。”為了榜單更具行業參考價值，研究者還將中國上市公司的行業分成25個大類別、27個子類別，“主要是基于申銀萬國的行業分類標準，同時征求了各行各業專家的意見和建議”。

榜單研究不僅樣本豐富、行業涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設計”。“我們綜合考慮企業當前的財務收益和品牌對總收益的貢獻比例獲得品牌當前為公司所帶來的收益，基于對品牌未來收益前景的預測獲得品牌收益強度，最終得到品牌價值。”研究人員透露。

值得一提的是，榜單還特設民營企業榜及海外榜，力圖對中國上市企業“走出去”的成果從品牌價值角度做出首次評估，同時也希望能夠引導眾多中小民營企業積極建設品牌。