家電3C“雙11”再度來襲 蘇寧攜5000余品牌啟動“418”購物狂歡節

每經編輯 夏冰    

每經記者 夏冰 每經編輯 張力

每年的三、四月份，都是各大家電3C產品集中上新的時期。被業界稱為一年一次的家電3C“雙11”的蘇寧易購418大促活動，成為不少消費者上半年套購家電、更換手機等產品的絕佳時機。

在3月30日的發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍從產品、力度、營銷玩法等方面，揭秘了今年蘇寧易購418大促的看點，蘇寧易購的諸多玩法，如內容直播、體育營銷，以及聯合天貓發布行業MAX榜等，成為今年業界關注焦點。

200款新品首發 蘇寧418重推服務“加速度”

家電3C零售領頭羊蘇寧易購啟動418

《每日經濟新聞》記者注意到，作為電商大促，此次蘇寧易購418實力強勁，共集結了5000多個品牌參戰，將有200款新品在蘇寧易購上首發，包括華為P10、小米5C、長虹D3P系列電視等重磅產品。確實稱得上2017上半年家電3C領域的“雙11”。

華為和蘇寧“一起來電”

發布會上，創維集團彩電事業部本部副總裁彭勁、華為消費者業務大中華地區部零售銷售部總經理徐軍和艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司凈水產品事業部總經理陳琦作為品牌商代表，登臺詳解如何與蘇寧易購“一起來電”。

“每年下半年，我們有818、雙11、年貨節，但新品頻發的春季，有家裝、換新需求的消費者缺少一個節日。所以，我們堅持和供應商、用戶‘一起來電’，將418打造成一年一次的家電3C的‘雙11’。雙11還太遠，如果錯過這一波，只能再等206天了。”侯恩龍說。

值得注意的是，今年，蘇寧方面把物流服務的“加速度”放到了最重要的位置，蘇寧易購在本次418購物節上再次力推“半日達”，北京、上海、廣州、沈陽、南京等15城，可以實現用戶上午買下午到。除了“半日達”，蘇寧重點打造的另外一個拳頭產品則是“次日達”，目前這種物流速度已經覆蓋全國150城，消費者當天18點前下的現貨訂單，第二天23點之前基本都會收到商品。

“如今‘唯快不破’已過時，送快不如送準。”蘇寧易購總裁侯恩龍在418發布會現場說道。除了蘇寧物流的迅速之外，值得注意的是，消費者購買蘇寧自營商品，如果沒有在承諾時間將貨品送達，可以主動申請“未達賠償”，按貨值10%的賠付，最高可賠付50元。

價格總是老生常談，但能否準時收到并安心使用“寶貝”，則是消費者從下單就開始關注的環節。于是，物流黑科技7倍提速、家電“醫保卡”等貼心服務陸續上線。

電商狂歡全覆蓋 借力O2O觸達更多用戶

記者注意到，從最初推出418到現在，蘇寧易購用了7年時間，意在將其打造成一個能和“雙11”相媲美的家電3C購物狂歡節。

那么，目前穩坐家電3C零售頭把交椅的蘇寧易購，如何以更開放的姿態，讓“智慧零售”落地？

3月30日，蘇寧易購總裁侯恩龍揭開答案。他說，“我們明確了‘未來零售就是智慧零售’的戰略方向。從這一戰略出發，我們希望通過今年的418，與供應商‘一起來電’，與用戶‘一起來電’，與產品‘一起來電’，將之前的成果落到實處，為大家帶來一場貨真價實的狂歡。”

在這場電商屆的狂歡盛宴中，蘇寧借力O2O將觸達更多用戶。蘇寧方面透露，本次418，將通過蘇寧易購近4000家互聯網門店，在全國不同城市不同層級市場全面鋪開。

“只有打造與商品屬性最匹配的實體場景，才是最佳的零售業態創新。”侯恩龍表示，在校園市場，蘇寧易購通過投資八天在線，覆蓋了超過1200所高校，近5000萬的學生用戶。借助超過10萬名兼職學生和專業地推，以及精準定位的校園樓層長、店長，精準觸達校園用戶，通過線上線下的結合、與校園社團的合作、金融的校園分期業務等方式，實現對校園市場的打通。

當然，最讓侯恩龍引以為傲的，不僅有雙線渠道全覆蓋，而是基于全渠道的O2O服務。“蘇寧不只有產品，更有服務。今年418，蘇寧將通過物流、售后、體驗等多個方面為消費者提供極致服務。”侯恩龍說。