電商購物節逐漸去邊界化，蘇寧818力推“數據互通”

每經記者 張斯 實習記者 王星平

在電商“兩月一節”的節奏下，當造節已成電商平臺普遍性的玩法之后，如何讓自家所創造的節日更具特色成了各大電商平臺的最大目標。

京東618購物狂歡節剛過去不久，7月26日，蘇寧易購818發燒購物節也已經拉開序幕。而這次，蘇寧將重心放在了零售場景、全渠道的全面布局上。

在業內人士看來，電商促銷活動正逐漸去邊界化，線上線下的全渠道布局將逐漸成為行業標配。

電商購物節去邊界化趨勢明顯

今年3月，蘇寧控股集團董事長張近東明確提出，未來零售就是智慧零售，就是運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。

近兩年，包括淘寶在內的線上電商平臺也都積極提供個性化產品，例如不久前淘寶造物節就推出了淘寶首家無人零售店。而對于從線下實體零售成長起來的蘇寧來說，線上線下的全渠道布局也是智慧零售的基礎和重點。

在此次818發燒購物節發布會上，蘇寧表示要致力于打造“三全”購物節。所謂全渠道，就是指線上線下渠道完全打通。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧擁有線上平臺和線下實體門店雙渠道，同時還有4000家020門店貫通雙線，這讓消費者購物能上能下，一鍵跳轉。

全渠道的同時，還有全場景和全客群。“我們把吃喝玩樂購場景全融入，以開放的姿態，滿足多元的需求。”侯恩龍表示，2015年，蘇寧提出要做“內容電商”。在O2O門店，廚衛產品區變成家庭廚房，空調專區變身咖啡廳，讓消費是生活的一部分。

事實上，強化自身全渠道布局，已經逐漸讓蘇寧嘗到了甜頭。不久之前的618，據長江證券的數據顯示，蘇寧當天全渠道銷售額同比增長209%，其中線上渠道增長319%，線下蘇寧易購云店在門店成熟度相對較高的前提下仍錄得69.6%的高速增長。

長江證券認為，這顯現出電商促銷活動正逐漸去邊界化，加之蘇寧線下門店內生調整效果逐漸顯現，線上線下呈現均衡發展趨勢。

蘇寧聯合電商平臺力推“數據互通”

值得注意的是，在本次蘇寧818購物節，包括天貓、當當、易果生鮮、達令、中糧、酒仙等國內數家綜合性電商平臺以及垂直類電商平臺都會加入。

“今年的818，蘇寧的后臺將會向所有加入到818購物節的電商平臺開放，平臺與平臺之間的商品和數據是互通的。”侯恩龍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次其他平臺加入818，與之前所有的購物節開放給其他平臺有所不同。

比如說，在818期間，當當圖書入駐蘇寧易購，蘇寧易購家電3C入駐當當，數據相互開放。也就是說消費者可以在蘇寧易購上買到當當圖書，可以在當當上買到蘇寧家電。“當當可以在蘇寧后臺看到某本圖書在蘇寧易購上的銷售情況，從而根據實際情況制定合適的銷售計劃。”

記者了解到，此次蘇寧與當當的這種數據開放，兩者還是首次。此前在2015年，蘇寧已在天貓上開設蘇寧易購官方旗艦店。

侯恩龍表示，之前的購物節，各電商只能說是蹭了當時購物節主場的熱度，同一時間，各家銷售各家的商品，誰也不知道同一商品在其他平臺上的銷售情況，這并不是真正意義上的開放。