“融合工程與藝術(shù)”的“共享馬扎”已不見蹤影

上周日，在北京機(jī)場和核心公交站區(qū)域出現(xiàn)了多個(gè)“共享馬扎”，它們與普通馬扎無異，僅多了個(gè)二維碼，一天過去，這批共享馬扎就丟了一半。昨天，記者來到此前投放了數(shù)十個(gè)“共享馬扎”的長虹橋北公交站、平樂園公交站、雙井地鐵站等地，發(fā)現(xiàn)共享馬扎已全部消失。

馬扎穿馬甲還是個(gè)馬扎

根據(jù)“共享馬扎1.0”的介紹，該馬扎是由82道工序制成，融合工程與藝術(shù)，追求古典和現(xiàn)代，是“簡約而不簡單的工藝品”。不過，據(jù)網(wǎng)友們的描述，共享馬扎除了上面印有一個(gè)大大的二維碼，其余與普通馬扎無異。而且使用時(shí)更是不需要注冊(cè)，不需要掃碼解鎖，直接坐上去就可以了，毫無技術(shù)含量。記者掃描了上面的二維碼，發(fā)現(xiàn)馬扎是由一個(gè)名叫“微巴”的公司投放的。這家公司的主業(yè)是“門到門”的接送機(jī)業(yè)務(wù)，似乎和共享馬扎相去甚遠(yuǎn)。該公司的公眾號(hào)則宣稱，共享馬扎“完美解決最后十分鐘的休息問題”。

共享馬扎引來質(zhì)疑

昨天晚上，記者聯(lián)系到了微巴公司的首席營銷官鄭安莉。她承認(rèn)，共享馬扎除了帶有二維碼之外，和其他馬扎沒有本質(zhì)區(qū)別。“人們?cè)诠渤鲂袝r(shí)最大的痛點(diǎn)是等待問題，共享馬扎就是為了解決這個(gè)問題。”

鄭安莉表示，他們?cè)谑锥紮C(jī)場以及一些公交站、地鐵站投放了數(shù)千個(gè)共享馬扎，制作成本暫不方便透露。她說，共享馬扎完全免費(fèi)，無須注冊(cè)，也不用交押金，打開就能坐，二維碼只是方便有興趣了解更多信息的人，并不是強(qiáng)制性的。不過她也表示，共享馬扎推出后，打來電話最多的并不是有合作意向的人，而是媒體記者。

共享馬扎推出后，引來質(zhì)疑的聲音也不小。有多位專家認(rèn)為，共享馬扎其實(shí)是一種廣告載體。有網(wǎng)友稱，印有碩大二維碼的共享馬扎突然在公交站扎堆出現(xiàn)，倒像是一種新型的小廣告。鄭安莉表示，馬扎本身并不會(huì)影響市容市貌，關(guān)鍵是人們是否有良好的使用習(xí)慣。“是否是新型的小廣告，我覺得假以時(shí)日吧，自然會(huì)有分曉。”

炒作不能給市民“添堵”

“共享馬扎就是微巴一次徹底的營銷推廣活動(dòng)。”一名業(yè)內(nèi)人士向記者展示出了此次炒作活動(dòng)早在6月就寫好的執(zhí)行方案，“在北京各地一共投放了500個(gè)馬扎的主要目的就是炒作話題，引發(fā)關(guān)注，且之后不會(huì)繼續(xù)投放。”鄭安莉也表示，共享馬扎的丟失速度超出公司預(yù)期，但出于各種考慮，公司在這批共享馬扎丟失后暫時(shí)不會(huì)追加投放。

現(xiàn)身街頭的共享馬扎賺足了噱頭，但也引起不少市民反感和吐槽。“昨天甚至有乘客搬著馬扎乘車，坐在過道里，造成其他乘客上下車很不方便。”途經(jīng)平樂園公交站的35路售票員對(duì)記者表示，這些共享馬扎占據(jù)了本就人流密集的公交站臺(tái)，對(duì)街頭的市容市貌也有影響。微巴則回應(yīng)承認(rèn)，投放共享馬扎前并未聯(lián)系過市政交通相關(guān)部門。

“這不是什么共享經(jīng)濟(jì)，就是廣告宣傳，馬扎只是個(gè)載體，本質(zhì)上和街頭刷小廣告沒什么區(qū)別。”中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛認(rèn)為，商家借用共享經(jīng)濟(jì)概念炒作不應(yīng)占據(jù)公眾資源，更不能影響市民的正常出行。

（來源：北京晚報(bào) 記者：王琪鵬 袁璐 本文有刪減）