中國消費力：雙11銷售額兩倍于美國兩大消費節之和

天貓“雙十一”創下了1682.69億人民幣（約合254億美元）的銷售額，中國人的驚人消費能力也引起了全球的關注。我們不妨將“雙11”與美國的購物節做個對比。

美國也有兩個購物節：“黑色星期五”和“網絡星期一”。前者為感恩節后的一天，“網絡星期一”是黑色星期五過后的第一個周一。

今年的“雙11”銷售額為254億美元，而2016年美國兩個購物節期間的4天內（2016年11月25-28日），總銷售額也不過128億美元，只有“雙11”的一半。

據Adobe Digital Insides數據顯示，2016年“黑色星期五”和“網絡星期一”當天的銷售額更是只有52和34.5億美元，兩者相加也只有“雙十一”的三分之一。

“雙11”的影響力也已經逐漸傳播到國外，今年“雙11”中，參與優惠活動的品牌有40%來自中國以外。

在接受時裝商業評論（BOF）采訪時，NPD集團零售分析師Marshal Cohen表示，“雙11”代表的商機更大，因為西方的人們還不那么熟悉這個節日，品牌還沒有最大限度地發揮自己在國際市場上的潛力。

研究機構Forrester表示，除了在中國，東南亞許多國家也推出了自己的光棍節促銷活動，阿里巴巴在東南亞的子公司來贊達（Lazada）就是一個例子。

去年4月，阿里巴巴以10億美元收購來贊達，打入新加坡、馬來西亞等東南亞國家的電商市場。

關于“黑色星期五”，零售研究機構與咨詢公司Columino董事總經理Neil Saunders表示多數零售商全年都打折，所以“黑五”就不那么有吸引力了，買家沒必要聚集在當天購買，因此“黑五”現在的增長非常低。

（亞馬遜：美國電商雙節期間促銷巨頭）

相反，提及“雙十一”時，Saunders表示其有很高的增長機會，并且年復一年地做大做強，對零售商很有吸引力。

不過，“黑五”也正在發生轉變，從實體店消費逐漸轉向“網購”。據RetailNext數據顯示，2016年“黑五”當天到實體店消費的人數下降了11%，銷售額下降了10%，但移動端銷售額的占比則越來越高，2016年“黑五”的在線零售額同比增長18%。

（來源：華爾街見聞 作者：劉鑌練 圖片來源：視覺中國）