金立將全面屏門檻拉低至中低端手機 屏幕供應仍待市場考驗

每經編輯 每經記者 王晶    

每經記者 王晶 每經編輯 盧祥勇

要問2017年智能手機行業最火的的關鍵詞是什么，非“全面屏”莫屬，各個品牌的手機廠商“不是在推出全面屏，就是在推出全面屏的路上”。僅最近一段時間，就有數家手機廠商陸續發布全面屏手機，包括小米MIX 2、iPhone X、Galaxy Note 8、vivo X20、華為Mate10系列等。

《每日經濟新聞》記者注意到，絕大多數全面屏手機還停留在手機廠商們頂級配置的旗艦手機中，但近日，金立把全面屏拉到了中低端產品上。在金立集團董事長兼總裁劉立榮看來，全面屏是未來的大趨勢，不可阻擋。

屏幕資源十分緊俏

11月26日，金立發布了8款全面屏手機，覆蓋低、中、高端產品線。在劉立榮看來，目前手機行業仍舊處于第一代全面屏，更多的只是屏幕形態上的改變。而明年年中，第二代全面屏即iPhone X的劉海屏將流行，緊跟著會有非常多的新技術創新出來。例如：無線充電、手機側邊的按鍵和開孔會消失、解鎖會有更多新的交互方式，比如光學指紋、人臉識別等。屆時，全面屏產品將進一步促進消費者的換機欲望、縮短換機周期。

在全面屏逐漸成為市場主流的同時，也對手機產業鏈的上游環節提出了更高要求和挑戰。全面屏之爭的本質事實上是各個手機廠商供應鏈能力的比拼，尤其是在關鍵的屏幕上面。雖然國產面板廠商中，京東方、華星光電、柔宇科技、深天馬、國顯光電等都正在建設柔性OLED產線，但就目前的情況來看，能夠穩定并大量提供全面屏的供應商仍是三星一家獨大。在此情況下，屏幕資源十分緊俏。

根據CINNO Research全球季度手機面板出貨量監測統計分析報告顯示，2016年全球AMOLED手機面板出貨量達到3.7億片，OPPO、vivo、華為、金立、魅族、聯想等貢獻了26%的份額，而這其中99%的AMOLED面板都出自三星。市場調查機構DSCC也預計，2017年全球對OLED面板的需求仍將增長44%，但同期面板供應量的提升可能僅有5%。這對于依賴三星OLED屏幕的國產手機而言，未來產品可能將面臨更加嚴重的缺屏危機。

在此背景下，金立如何保證屏幕能“不掉鏈子”？對此，劉立榮表示，在全面屏的供應上，金立與三星和天馬等上游供應商均保持良好的互動，而且在業務、商務之外，也有良好的情感基礎。因此，全面屏、柔性屏等金立都能獲得第一手的資源。不過，三星屏和國內屏相比，價格還是有差異的，所以定位高端的產品往往會配置三星屏。

各家線上線下打法不一

如果說對上游供應鏈的把控力是保證一家手機廠商的供貨能力，那么，銷售渠道則是消化供貨的下一步關鍵流程。事實上，中國手機品牌強勢崛起，線上線下渠道在其中扮演了絕對重要的角色。

隨著OPPO和vivo的異軍突起，線下渠道在近年來重新抬頭。據公開數據顯示，從2016年以來，線上渠道增速大幅下降，從2015年的43.6%降至5.6%；相比之下，線下渠道則呈現復蘇的跡象，增速從2015年的-3.5%大幅提升至17.4%。

過去一年中，一線國產手機品牌紛紛規劃自身體驗店的建設。華為定下了在全球新開15000家華為零售店的目標；OPPO、vivo目前已經占據著當下最龐大的線下市場，vivo線下零售店數量高達25萬家，售后服務中心已達430余家；緊挨著vivo門店的OPPO也完成了渠道的密集織網，線下門店達到20多萬家；而截至今年初，金立已在國內開拓了10萬多個合作網點、8萬多個專區。

劉立榮指出，金立正在試圖打造線上線下相結合的新模式，“線上線下比例而言，我希望線上越來越高，但目前肯定線下多一些。”