“綜藝”應擺脫“粉絲經濟”綁架，完成品質轉身

2018年開年，一批文化類綜藝贏得口碑與話題熱度，然而有抄襲之嫌、炒作丑聞八卦的劣質節目仍不在少數。有專家直言，應該重視影響家家戶戶的綜藝節目的內容品位。綜藝，應該成為提升社會文化素養的一片沃土。

最近一段時期，一度被 " 天價明星 "" 八卦丑聞 " 攪渾的綜藝之水，因為不少口碑與熱度齊飛的 " 清流 " 節目，顯得澄澈不少：央視開年新節目《經典詠流傳》" 和詩以歌 "，讓《中國詩詞大會》引爆的全社會 " 詩詞熱 " 更上一層樓；剛收官的《聲臨其境》不看演員顏值，而是考驗臺詞功底與配音技巧，令觀眾發現實力演員 " 遺珠 "；《國家寶藏》讓文物借演藝名人之口道出 " 身世 "，讓國寶 " 活起來 "……

近兩年，《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》《網絡視聽節目內容審核通則》等一系列國家政策 " 組合拳 "，令過度依賴版權引進、盲目 " 燒錢 "、惡炒明星和媚俗低智等不正之風得到有效遏制，各地衛視和制作公司通過自主創新，推出一些聚焦人文、關注普通人生活的綜藝節目。

面對這一良好勢頭，如何進一步凈化綜藝內容，使其走上健康可持續發展之路？在業界人士看來，" 電視綜藝 " 走進千家萬戶，是一片會影響社會文化素養的土壤，衛視與制作公司不應該被 " 粉絲經濟 " 所綁架，不能一味迎合大眾的感官刺激與純娛樂需求，而是應該旗幟鮮明地堅持以文化人，用有品質、有溫度的正能量內容吸引觀眾。

版權 " 買買買 " 風潮下，" 寓教于樂 " 演變成 " 娛樂至上 "

發端于上世紀 80 年代的早期中國綜藝，與如今熒屏上一些追求外在感官刺激、純娛樂的真人秀有所不同，綜藝人更注重 " 寓教于樂 " 的社會功能，誕生了《綜藝大觀》《智力大沖浪》等一批長壽高收視的綜藝節目。" 再見再見，相聚在掌聲里 "，這些節目的主題曲，讓不少觀眾回味至今。

然而，隨著傳播形態與娛樂方式的多樣化，近些年衛視競爭日趨激烈，黃金檔的綜藝節目成為各臺的必爭之地，節目收視率與廣告收入等商業價值環環相扣。業界有一種說法：一檔王牌綜藝可以完成電視臺一年的廣告收入指標，而對于近兩年興起的網絡平臺，熱門綜藝的點擊量更是以億計量。

激烈的收視競爭與廣告利益驅使下，一系列從歐美日韓引進的成熟綜藝節目，讓電視人嘗到了收視率破 4% 的 " 爆款 " 甜頭。

自此，明星領銜的真人秀類節目一發不可收。

在收獲高收視、高收入的同時，一些唯噱頭、快感至上，用雷人狗血作為賣點的不正之風也隨之凸顯。早期以個人真實故事與技藝展示相結合的選秀很能引發觀眾共鳴。可慢慢地，情感也變味了：鏡頭里觀眾 " 淚流滿面 " 成了標配；明星 " 勾心斗角 " 成了常態。在 SMG 副總裁陳雨人看來，借鑒海外綜藝模式大幅提升國內綜藝節目的制作水平的同時，某些節目制作者也將其高度娛樂商業化的手段一并 " 引進 " 而來，甚至放大扭曲。" 某種程度上，如今幾檔綜藝 " 清流 " 之所以贏得觀眾追捧，也在于其實對過去中國綜藝講述普通人故事、注重內在情感共鳴傳統的回歸。"

樂正傳媒聯合創始人彭侃介紹，現在，在政策的有效引導下，過去每年動輒引進五六十檔海外綜藝模式的勢頭戛然而止。此前購買了模式版權的節目，也通過改名和模式調整來擺脫 " 舶來品 " 的影子。只是，就去年我國衛視綜藝收視率前 50 的節目來看，引進或借鑒海外成熟模式的節目占比 54%，雖比 2016 年稍有下降，但仍超過半數。

綜藝，應該成為提升社會文化素養的一片沃土

即便是近期綜藝 " 清流 " 之下，一些 " 雜質 " 仍不容忽視。

處在野蠻生長期的網絡綜藝尤為明顯。近期一檔聚焦小眾音樂的網絡綜藝掀起全民熱潮。然而，節目卻不加甄別地讓劣跡藝人走入公眾視野，甚至助其 " 籠絡 " 一批粉絲，甚至是價值觀尚未形成的青少年。同樣的，另一檔借鑒韓國偶像養成的真人秀，核心賣點仍是顏值，" 星 " 還未造好，粉絲已幫其登上網絡熱搜。在上海溫哥華電影學院常務副院長劉海波教授看來，過度看重流量、爆炒話題而缺乏對內容品質的追求，被 " 粉絲經濟 " 所綁架，所取得的眼球經濟和傳播效應都只是一時。

寓教于樂的 " 綜藝 " 應該怎樣做才有觀眾？在業界看來，《經典詠流傳》《國家寶藏》就示范了明星在綜藝的 " 正確打開方式 " ———做弘揚正能量、有品質、有文化引領的內容同樣有話題熱度。節目里的明星不再是絕對焦點，而是成為詩詞的演繹者和文物的解說員，讓傳統文化搭載流行歌曲，古老文物對接情境表演的創新模式，也令觀眾有了新鮮感，在娛樂放松的同時，領略詩詞之美，發現傳統文化深層價值。

哪怕不是文化類節目，以娛樂為主的 " 綜藝 " 同樣應以潤物無聲的方式對大眾進行文化引領和價值引導。陳雨人說：" 引導固然比迎合難，在講求創意、以文化人、完成綜藝的品質轉身過程中，會有陣痛期，但這也是我們電視人義不容辭的職責所在。"

綜藝，應該成為提升社會文化素養的一片沃土。