騰訊、網易占據國內移動游戲近七成市場 中小廠商 “出海”尋機會

每經記者 曾劍    每經編輯 趙橋    

近年來，移動游戲呈大幅上升增長趨勢，移動游戲已經成為游戲企業的必爭之地。 不過，中國的移動游戲市場存頭部效應較為明顯。作為龍頭的騰訊、網易市場占有率較高。在國內市場被壓縮的情況之下，眾多游戲廠商該如何應對？

針對上述話題，在今日（4月20日）舉辦的首屆IGS(International Game Show)成都·數字娛樂博覽會（以下簡稱IGS博覽會）上，多位游戲企業高管都談到自己的一些看法。

IGS博覽會現場 主辦方供圖

海外市場受業內“推崇”

根據中國文化娛樂行業協會發布的《2017年中國游戲行業年度報告》，2017年中國游戲行業整體營業收入約2189.6億元，與2016年相比增長23.1%。其中，移動游戲市場銷售收入1161.2億元，份額繼續增加，占比為57%。

進入2018年，移動游戲市場繼續保持增長態勢。伽馬數據總經理騰華在此次IGS博覽會上透露了第一季度移動游戲市場的情況，第一季度移動游戲市場實際銷售收入達到309.5億元，同比增速達12.5%。

不過，中國游戲市場的競爭也非常激烈。騰訊和網易兩家巨頭在2017年拿下中國游戲市場67%的份額，其中騰訊49%，網易18%，其他廠商瓜分33%的市場。

谷歌中國大客戶部游戲行業副總裁鄧輝會上表示，到2020年全球移動游戲的市場容量大約在700億美元，這是非常大的市場規模。從增速上看，全球移動游戲2017年用戶付費的增速大約是30%；其中，亞太區明顯增長快于全球，特別是中國市場2017年的增速達到了52%。不過，52%的增速里《王者榮耀》其實貢獻了12%，剔除《王者榮耀》后，中國市場的增速在40%左右。因此，中國市場頭部集中效應非常明顯。

騰華給出的數據也顯示，今年一季度，騰訊跟網易發行的產品將近八成，市場的占有率進一步提升。第一季度TOP50里，就騰訊跟網易發行的游戲款數占比游戲收入來看，32款收入占了78.4%。

在大塊蛋糕被騰訊、網易分享的情況下，其他廠商在國內的市場份額無疑被大幅壓縮。鄧輝認為，如果開發的游戲適合全球玩家，企業不妨把視野往海外看看。

昆侖萬維副總裁方漢也認為，中國所有成功的商業模式搬到世界各地都是可以取得很好的收益。現在在全世界基本上所有做移動互聯網的地方，做網游的是中國人，做電商的是中國人，做數字娛樂的是中國人。游戲娛樂也是為普及中國文化在全球的影響做出了貢獻。

根據昆侖萬維的定期報告顯示，2016年~2017年，公司在海外市場的收入均維持在15億元左右。

游戲企業踴躍“出海”

對于中國的游戲企業如何選擇海外市場，鄧輝認為，游戲是一個文化產品，企業需要考慮文化元素是不是適合這個國家和地區。譬如：如果游戲跟中國文化比較相關，其建議東南亞市場是企業可以優先考慮的方向。

方漢認為，當前，印度、印尼、巴基斯坦及部分非洲國家都是重要的人口大國。其中印度已經成為全世界智能手機銷售增長最快的國家。其中不少國家的移動互聯網發展速度十分驚人。這即是游戲企業出海的市場所在。

艾格拉斯聯合創始人兼COO曹曉龍分享了公司的實踐經驗。曹曉龍表示，艾格拉斯通過產品的海外發行，尤其是前幾年跟合作伙伴一起把海外的市場打開之后，公司跟著國家的政策，再加上公司自己的經驗積累做了海外分公司，包括現在的韓國、北美，公司都有分公司負責當地產品的本地化，還有代理產品的海外發行。

“在過去的一年多時間，公司代理國內十幾家20多款游戲，也取得不錯的成績，公司也希望未來能有更多的合作伙伴一起‘出海’，一起把中國的優秀產品輸出到海外，讓世界人民玩到中國人制作的優秀游戲產品。”曹曉龍如是說。

《每日經濟新聞》記者注意到，對于游戲廠商而言，移動游戲產業的市場前景足夠誘人。

根據游戲市場研究公司Newzoo于2017年11月發布的報告顯示，由于游戲市場的強勁表現，2017年全球游戲市場的營收將會達到1160億美元，較去年增長10.7%。其中移動游戲的營收占行業總收入的43%，超過500億美元，同比增長23.3%。根據Newzoo的預測，2016~2020年全球游戲市場的復合增長率將達到8.2%，2020年全球游戲市場的營收會達到1435億美元。其中，移動游戲的營收會增長到732億美元，占到全球游戲市場營收的一半。