蘇寧5月智能手機(jī)實體零售報告：品牌增速分化加劇 第二梯隊競爭白熱

6月11日，蘇寧手機(jī)發(fā)布了5月智能手機(jī)報告。本次報告數(shù)據(jù)源自蘇寧實體零售的各大業(yè)態(tài)，包括1518家蘇寧常規(guī)店、2298家蘇寧直營店、556家蘇寧零售云門店。

穩(wěn)坐中國實體零售業(yè)的第一把交椅的蘇寧，手機(jī)的業(yè)務(wù)始終保持高速增長！從報告看來，5月份，蘇寧直營店同比增長48%，新開零售云門店556家！

手機(jī)品牌第二梯隊競爭激烈

在智慧零售的大趨勢下，線下戰(zhàn)場歷來是各大手機(jī)品牌角力的重要戰(zhàn)場。從手機(jī)品牌銷量排行來看，華為品牌實力超群，以28.5%的份額占比蟬聯(lián)5月銷量冠軍。而銷量榜的第2名到第6名的競爭則異常激烈。5月小米憑借新品勢頭兇猛，攀至月榜第2名，成為上升最快的品牌。OPPO R15風(fēng)頭仍然強(qiáng)勁，助力品牌在整體銷量中保持增長優(yōu)勢，拿下第3名的好成績。

旗艦單品更受用戶偏愛

2018年已經(jīng)過半，各家品牌在上半年，陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦手機(jī)。在手機(jī)單品銷量排行榜中，紅米S2作為5月當(dāng)月新品獨(dú)占鰲頭，華為P20、OPPO R15、華為nova 3e、vivo X21、榮耀10等旗艦的實力同樣不能小覷，穩(wěn)居前10。據(jù)報告透露，TOP 10單品的總銷量份額首次超過50%，成為品牌粉絲的主力收割機(jī)。

性能提升成用戶購機(jī)新主張

消費(fèi)升級以來，用戶購機(jī)周期拉長，相對于價格，用戶對手機(jī)的綜合性能的關(guān)注度更高。3000-4000元價位段銷量持續(xù)增長，反映出用戶對高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛，該價位段，華為P20、OPPO R15、vivo X21三足鼎力。而在4000元以上價位的TOP單品中，國產(chǎn)品牌手機(jī)占比進(jìn)一步增大。

劉海屏+大內(nèi)存將成手機(jī)標(biāo)配

隨著手機(jī)商品自身技術(shù)的不斷升級迭代，手機(jī)品牌對產(chǎn)品的顏值、性能越來越重視技術(shù)的創(chuàng)新，所以大屏大內(nèi)存的手機(jī)擁躉眾多。4月份以來發(fā)布的旗艦新品，劉海屏設(shè)計成為主流，銷售份額超過35%。4GB及以上運(yùn)行內(nèi)存手機(jī)占市場份額的88.3%，64GB及以上存儲內(nèi)存占市場份額的86.1%。4GB+64GB的內(nèi)存配置成為用戶的基礎(chǔ)選擇。

粉絲力量遍布全國

消費(fèi)升級以來，價格競爭的同時，無論是品牌方還是渠道商對價值競爭、服務(wù)競爭、渠道競爭也越來越重視。實體零售，成為測量各大品牌和用戶之間熱度、黏性的最直觀中介。

從片區(qū)數(shù)據(jù)來看，華為品牌在全國范圍內(nèi)熱力十足，尤其是西南片區(qū)市場份額超過30%，可謂熱度爆表；小米在華南、華北則以超過20%的份額占比保持高熱；OPPO、榮耀分別在華為、華中拿下了超過15%的市場份額，活力十足；一貫高冷的蘋果在華東的份額就超過14%；諾基亞則在華東、華北、東北3個區(qū)域躋身前7。

蘇寧2298家直營店和566家零售云門店，幫助品牌深入觸達(dá)縣鎮(zhèn)用戶需求，讓縣鎮(zhèn)用戶能夠享受和一二線城市一樣的蘇寧服務(wù)品質(zhì)。華為與蘇寧的深度合作成效顯著，無論是在大型門店、中小門店、三四級市場的直營店，或者零售云門店，華為的品牌份額優(yōu)勢明顯。OPPO、vivo相對在大店份額更高，小米、榮耀在中小門店及直營店的優(yōu)勢更加突出。

從報告不難發(fā)現(xiàn)，越是重視全渠道布局的品牌，在整體手機(jī)市場低迷的環(huán)境中，越能保持強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力。除了在產(chǎn)品上持續(xù)推進(jìn)設(shè)計進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新外，對全渠道的布局也已經(jīng)進(jìn)入多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展階段。