奈飛二季報遠遜預期盤后暴跌14% 今年將投入120億美元做原創內容

（圖片來源：視覺中國）

每經實習記者 謝陶 每經記者 蔡鼎 每經編輯 余冬梅

上周奈飛斬獲了112項艾美獎提名，打破了HBO連續17年在艾美獎提名的壟斷。當輿論還在為奈飛在影視內容上取得的不俗成績叫好之際，股市卻潑來一盆“冷水”。

美東時間周一（7月16日），奈飛（NASDAQ: NFLX）公布了今年二季度財報，當季營業收入和新增訂閱用戶均低于市場預期，新增用戶甚至比該公司自己的預估水平和市場預期水平都少了100多萬。

《每日經濟新聞》記者注意到，周一盤后，奈飛股價一度暴跌超14%，至344.24美元。這是今年奈飛股價一路高漲一倍多以來的首次暴跌。

奈飛公布財報股價暴跌 下調第三季度業績預期

根據CNBC的報道，奈飛周一公布了其第二季度財報，當季營業收入比預期略少，但是新增訂閱用戶數卻遠遠低于預期。美國國內的新增訂閱數只比預期的一半多一點。在連續5個季度達到訂閱數增長指標后，奈飛在今年第二季度遭遇增長“瓶頸”。周一盤后，奈飛股價一度暴跌超14%。

奈飛最新財報顯示，當季營業收入為39.1億美元，低于湯森路透（Thomson Reuters）預期的39.4億美元。國內訂閱數新增67.4萬，低于預期的123萬；國際訂閱數447萬，低于預期的511萬?？偟挠嗛啍导s515萬，低于此前奈飛估計的620萬，也遠遠低于第一季度的714萬。奈飛公布的每股收益（EPS）為0.85美元。湯森路透統計的則為0.79美元。

在新的報告中，奈飛下調了第三季度的業績預期，整體低于市場普遍預期。奈飛預計第三季度營收為39.88億美元，市場預期為41.27億美元；第三季度的EPS為0.68美元，市場預期是0.72美元；新增訂閱用戶為500萬，市場預估新增約600萬。

彭博社報道稱，奈飛的新增訂閱數遠未達標，引發了一系列擔憂，包括網絡視頻內容服務目前是否存在投資泡沫等。

《每日經濟新聞》記者注意到，在奈飛公布財報之前，就有分析人士表示擔憂。馬克·泰伯（Mark Tepper），一家資產管理公司的CEO稱：“今年初以來奈飛的股價一路走高，漲幅超過100%。但是奈飛正遭到競爭對手亞馬遜、Hulu、迪士尼、AT&T的沖擊，各家都在加快視頻內容領域的布局。未來，奈飛股票的漲勢或許很難持續。”

奈飛將這次新增訂閱用戶數未達標歸咎于內部的錯誤預期。奈飛還認為，非美貨幣匯率下跌造成國際市場營業收入的輕微下滑。據《華爾街日報》報道，奈飛在過去的10個季度，有過3次類似的錯誤估計，每次都導致其股價“螺旋”下跌。這次的股價暴跌或將影響奈飛下半年的發展勢頭。

奈飛下半年依舊加大投入 重點布局印度市場

奈飛的首席董事里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）告訴投資者：“我們之前就看到過類似的“劇情”，我們2年前就做出過類似的錯判。業務總是有起有伏。股價下跌并不會影響我對奈飛業務的樂觀預期。奈飛已經打好了很穩固的基礎，我們的發展勢頭很強勁。”

業內人士稱，如果迪士尼和二十世紀?？怂惯_成了視頻內容服務的相關協議，逐漸從奈飛平臺剝離的話，勢必會對奈飛造成沖擊。

然而，奈飛的首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示：“對此，我并不擔心。近幾年，迪士尼和?？怂沟囊曨l內容在奈飛上的播放量占比呈逐年下降趨勢。奈飛在很久以前就開始布局、生產自己的原創電影、電視節目等視頻內容。”

奈飛龐大的付費用戶群體，支撐了其在視頻內容上的大量投入?！度A爾街日報》報道，今年奈飛將會投入80億美元用于原創著作內容，40億美元投放到原創節目和電影，累計投入將達到120億美元。與之對比，亞馬遜和HBO的投入就顯得“相形見絀”。HBO預計投入20億美元。

同時，奈飛加緊布局印度市場。作為世界上人口第二多的國家，在新增訂閱用戶上前景良好。周一，奈飛表示，由其首次在印度制作的電影Lust Stories和Sacred Games在今年驚艷亮相印度市場。奈飛還加大投入，邀請名人制作獨家專訪節目。今年5月份，奈飛與美國前總統奧巴馬及其夫人簽下多年合約共同制作電視節目與紀錄片。預計今年，奈飛將會有700部原創電視節目和電影，其中有80部是針對非英語市場的。

在談到今年各大強勁的競爭對手時，奈飛表示，雖然視頻內容領域的競爭會越來越激烈，但觀眾有著不同的“胃口”，視頻內容的空間還很大，容得下更多的玩家。