榮耀總裁稱手機已成“血海”市場 新款千元機是“咬著牙定價”

每經記者 王晶    每經編輯 文多    

榮耀總裁趙明（每經記者 王晶 攝）

“這個價格是咬著牙定的。”2018年9月5日晚榮耀正式發布的千元旗艦手機8X以及8X Max，對于1399元起的售價，榮耀總裁趙明說道。

對于當下的智能手機行業來說，“寒冬”態勢依舊沒有改變。根據IDC最新發布的報告預計，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%，主要原因為上半年表現欠佳，出貨量下滑了11%；下半年出貨量將反彈，但仍預計將下滑2%，2019年有望恢復增長。

隨著消費升級、品質升級以及用戶對新技術的期待越來越高，手機廠商們早已將關注度轉向“溢價”更高的中高端產品，并且售價上漲也成為市場的大趨勢。不過，這并不意味著占據國內手機半壁江山的“千元機”會從此走向衰落，反而將逼使它拼盡全力吸引消費者們的關注。

出貨1000萬臺盈虧平衡

5日晚間榮耀發布的新機，有評價認為搭載了眾多“不該出現在千元機上的配置”，例如：91%的高屏占比、窄邊框、八核處理器、AI雙攝、杜比全景聲、德國萊茵TÜV低藍光認證等，而售價僅為1399元起。雖然較上一代暢玩7X的售價有所提升，但用榮耀總裁趙明的話來說，該系列產品“實在是維持不到那個（上一代）價格，這個定價是咬著牙定的”。

眾所周知，千元機手機市場的利潤并不豐厚，甚至可以用微薄來形容，再加上人力成本、元器件成本、匯率波動等因素，對國內手機品牌來說，壓力顯而易見。那么，低價的8X系列全面屏手機又如何保證利潤呢？

對此，趙明在接受記者采訪時坦言，8X系列要想實現盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺以上，2000萬臺以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來看，8X系列的（銷售）目標也定在2000萬。

《每日經濟新聞》記者注意到，與歷代千元機的命名方式不同，本次榮耀8X系列的命名將“暢玩”二字刪除，而改名后，8X其實更接近榮耀的數字系列，這就意味著，承接銷量重任的8X系列在榮耀的戰略定位方面正在上移，將補充榮耀中端機型較少的空檔。

海外市場越發重要

榮耀作為華為旗下的子品牌，對華為手機整體的出貨量功不可沒。2018年8月3日，華為消費者業務公布的上半年度經營業績顯示，智能手機發貨量超過9500萬臺。據IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。

對此，市場調研公司Canalys表示，華為在該季度的亮眼表現由多項因素驅動，其中，榮耀是華為該季度成功的關鍵原因，榮耀品牌貢獻了華為智能手機出貨量年增長的三分之二。

必不可少的，趙明也談到了他對今年手機行業的發展的判斷：全年來看，整體市場出貨量還是下滑趨勢。“手機不僅僅是在紅海市場，而是‘血海’市場”。

記者注意到，寒冬之下，中國智能手機市場的集中度也在逐漸提高，包括樂視、酷派、金立等在內的二三線品牌面臨增長瓶頸甚至生存困難，而一線品牌的寡頭格局已具雛形。

在國內施展空間有限的環境下，為獲得更高的市場占有率，榮耀正把海外市場提到更高的戰略位置。趙明表示：“今年榮耀的重點在海外市場方面比較多，我同時兼任了榮耀海外部長，而公司（華為）也派了一個非常重量級的人物加盟榮耀，去幫我們分擔榮耀海外的業務，未來榮耀海外的發展會快速地增長。”