樂高狀告山寨品牌勝訴，獲賠450萬

每經編輯｜孫志成    

圖片來源：視覺中國

幾塊小小的積木，卻可以拼插出變化無窮的造型，說到這種產品，人們第一時間想到的多半都是樂高積木。

正版樂高因為多來自于進口，所以在國內售價不菲。于是，國內一些廠商動起了歪心思，生產、出售訪樂高的積木玩具。在2017年一次里判決中，北京市高級法院判定LEGO標識及樂高中文商標為馳名商標，這意味樂高能在今后的商標侵權訴訟占據有利位置。

在11月5日，樂高在中國又打贏了一場官司，獲賠人民幣450萬元。

樂高起訴四家公司

據樂高中國微博顯示，2018年11月5日：樂高集團已收到廣州市越秀區人民法院對四家生產和銷售“樂拼（LEPIN）”積木的公司作出的勝訴判決書，法院認定這四家公司侵犯了樂高集團的多項著作權并實施了不正當競爭行為。這是樂高集團在過去兩年中在中國贏得的又一個針對仿冒品的重要知識產權訴訟。

根據法院的判決書，汕頭市美致模型有限公司等四被告抄襲樂高集團18款積木、多件樂高?小人仔的立體造型及實施不正當競爭行為，應當被追究相應的法律責任。法院判決內容包括四被告立即停止生產、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權產品的行為并賠償樂高集團的損失約人民幣450萬元等。

樂高集團首席執行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“對于法院的判決，我們表示歡迎。我們相信該判決有著充足的事實和法律依據，明確地表明了中國政府相關部門持續保護知識產權以及為所有在華經營業務的公司創造良好營商環境的決心。”

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“法院的判令這些從事生產和銷售‘樂拼（LEPIN）’積木的公司必須立即停止對上述的18款樂高積木的抄襲。該判決對其他涉嫌抄襲樂高玩具產品的公司發出了一個明確的警示信號。我們將繼續采取一切必須的法律手段，來保護我們的知識產權。”倪志偉補充道。

一直在打官司

回溯樂高進入中國市場這些年，它就一直在為自己的品牌打官司。

1999年7月，樂高起訴可高（天津）玩具有限公司復制樂高53種玩具積木作品，構成對著作權的侵犯，法院最終認定其中33件構成侵權，終審判決的時間是2002年12月18日。

近幾年，市面上出現了“博樂”、“樂拼”等品牌，涉及樂高比較熱門的幾種產品：幻影忍者、樂高超級英雄、樂高好朋友系列等。這些品牌的產品和樂高原版高度相似，部分產品除了包裝盒上的logo，其他幾乎一模一樣。

在2017年9月，汕頭市中級人民法院認定博樂（BELA）產品侵犯了樂高集團的著作權，其在生產和銷售這些產品的同時構成了對樂高集團的不正當競爭。這是樂高集團第一次在中國針對仿冒產品生產企業提起反不正當競爭訴訟，并獲勝訴判決。

在2016年，樂拼就曾被樂高起訴過，還被判定賠償了人民幣1500萬元。而此次樂高再次狀告樂拼，又獲賠了450萬元。

除了logo，你能看出來區別嗎？（圖片來源：某電商網站）

中國市場舉足輕重

1932年，克里斯第森（OleKirk Christiansen）在丹麥的比隆（Billund）創立了樂高，其名稱來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂）。從后幾十年間，樂高逐漸走出丹麥，風靡全球。

經過86年的發展，據咨詢公司BrandFinance2018年發布的報告稱，樂高品牌的價值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價值的玩具品牌。另外，樂高還發展電影業務，創造了一系列電影和視頻游戲。

由于歐洲和北美等成熟市場趨近飽和，中國市場對于樂高來說日漸重要。

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據華爾街見聞，2018年上半年，以固定匯率計算，樂高全球零售額同比增長1%，營業利潤同比增長4%，這其中中國市場份額貢獻巨大。

根據樂高集團公布的官方統計數據，樂高2018上半年在西歐市場的收入呈低個位數增長，在北美市場因整體零售行業的劇變，收入下降，而中國市場則保持了強勁增長勢頭，取得兩位數收入增長。所以樂高越來越重視在中國的版權保護。

根據商標網查詢，目前樂高在華共擁有499枚商標，最早是1980年注冊的。其中“樂高”商標注冊了41個類別，23類、30類、32類、38類并沒有注冊，而英文“LEGO”商標注冊了44個類別，32類并沒有注冊。

值得一提的是，相關“樂高”商標也有被其他企業或個人注冊，目前樂高集團是否采取行動并未可知。

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