星巴克新創建1億美元股權基金 尋找增長新動力

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星巴克首席執行官Kevin Johnson在一份聲明中表示，星巴克“可能會在其投資的業務中探索商業關系”。

根據彭博報道稱，由于主要市場增長放緩，星巴克將斥資1億美元成立一個新基金，專注于食品和零售相關的初創企業投資。CNBC也表示，它將把推動未來增長的目標著重放在兩個領域：初創企業和改善店內體驗。

星巴克周三在年度股東大會召開前表示，這只由Valor Equity Partners管理的新基金計劃在未來幾個月從其他投資者那里再融資3億美元。Valor Equity Partners此前曾投資于特斯拉和SpaceX。

值得注意的是，由它管理的這只基金也標志著星巴克首次進行此類投資，此前Johnson對該公司的投資熱點主要還集中在科技領域。據CNBC報道稱，在擔任首席執行官大約兩年的時間里，他不僅推動公司進入相關科技項目投資的交付階段，還增加了與客戶的數字互動。

上述媒體還指出，過去幾年，投資初創企業在其他食品公司中也越來越受歡迎，這些公司正在適應消費者口味的變化，隨著喝高卡路里Frappucinos的顧客越來越少，星巴克也正試圖（通過初創企業注入的新鮮血液）來解決這個問題。

此外，考慮到股東的利益，星巴克還宣布啟動了一項加速回購20億美元股票的計劃，作為在三年內向股東返還250億美元的目標的一部分。

長期以來，星巴克都將其門店標榜為“第三空間”（the third place），一個介于家庭和辦公室之間的社交場所。星巴克COO Roz Brewer更是在一份聲明中稱：“重塑‘第三空間’就是傾聽客戶的聲音，這樣我們才能更好地定位我們現在和未來的業務。”

繼西雅圖、上海、米蘭、紐約之后，2月28日，Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本東京中目黑區開業，以2966㎡的超大面積，成為了全球最大體量的星巴克臻選烘焙工坊。

本月初，星巴克又通過“貓爪圣杯”即做足了一波營銷，又賺足了鈔票。

3月1日下午，蹲守在星巴克天貓官方旗艦店的人們，早早把“貓爪杯”加入購物車，只等15點一到，摁下“結算”鍵。不到一秒鐘，3000只杯子被搶購一空，“貓爪杯”隨即下架。

在瑞幸、Costa，甚至于711、全家等咖啡爭奪戰中，星巴克也正拼盡全力搶占更大的地盤。