2018年我國玩具出口增長率回落大 企業需要創新頭腦風暴

每經記者｜吳澤鵬    每經編輯｜文多    

圖片來源：攝圖網

多年來高歌猛進的玩具出口，在去年遭遇挫折。

“形勢不好。”3月21日，廣東省玩具協會會長李卓明介紹稱，2018年，玩具消費“主力”歐美地區的成績不如意，大多數國家玩具銷售出現不同程度下降，作為全球最大玩具消費國的美國，其玩具市場銷售更是下滑至近三年來最差。

根據廣東省玩具協會提供的數據，2018年，中國玩具出口增長率回落較大，2017年同比增長是31%，而到2018年同比只增長了4.5%。

李卓明分析稱，主要因素是貿易摩擦以及美國玩具反斗城的破產，“美國玩具反斗城破產，使得與該公司有業務往來的企業生產經營均受到拖累，諸如大玩具跨國公司美泰、孩之寶以及國內的一些品牌公司、上市公司都受到影響”。

去年出口增速大減

“2018年，世界玩具市場需求未能延續上年良好的增長態勢，全年產品銷售約為875億美元，同比下降2%。”對于去年玩具產業運行情況，李卓明總結，世界玩具市場需求出現了負增長，我國的玩具出口增長率回落也較大。

一直以來，廣東都是全國最大的玩具生產出口基地。3月21日，《每日經濟新聞》記者從廣東省玩具協會了解到，2018年，全球主要的玩具消費地區仍然是歐美國家，其中，美國仍是全球最大的玩具消費市場，消費占比達到了30%，歐洲則約占29%。但受中美貿易摩擦、美國玩具反斗城破產等不利因素影響，美國玩具市場銷售陷入了近3年來最差的市況。

相比歐美地區銷售的不如意，新興市場表現則可圈可點，其中，非洲大幅增長超過40%，拉丁美洲也超過30%，亞洲基本持平，同比增長0.62%。

中國是世界最大的玩具生產出口國，歐美市場八成以上玩具由中國制造，因此，多年來，我國在玩具出口方面一直是成績斐然。

直到2018年，中美貿易摩擦以及美國玩具反斗城的破產，給了中國玩具行業悶頭一棍。

廣東省玩具協會援引海關總署、國家統計局、國家工信部數據指出，2018年中國玩具出口增長率回落較大，增長率僅為4.5%。記者注意到，就在此前的2017年，行業還在暢談全年玩具產品出口額達到441.5億美元，同比增長了31.2%，創出了2007年來增長的新高。對比可知，2018年增速減少了近27個百分點。

根據行業協會統計的信息，受此影響，去年，以出口為導向的中國玩具企業產品庫存明顯上升，利潤下降，有些企業存在“增產不增收”情況。

行業仍需加大創新

盡管2018年世界玩具市場需求走低，但李卓明表示，中國玩具產業發展仍相當光明。“玩具是創意產品，只要企業不斷推陳出新，整個市場就會活躍起來。”李卓明表示，企業要引入新興理念，加大產品創新力度，刺激市場需求。

以益智玩具為例，記者了解到，近幾年，STEAM教育理念（即科學、技術、工程、藝術、數學多學科融合的綜合教育）在世界范圍內流行，這一理念也逐步滲透至玩具產品中，不少玩具企業將產品與教育文化結合，以提升產品附加值。

這一轉變也正符合“寓教于樂”的需求，去年4月中旬，京東發布的一季度網購玩具排行榜就顯示，益智玩具備受家長青睞，銷售排名前三的產品清一色都是益智類玩具。

記者還注意到，具有“中國玩具市場風向標”之稱的廣州國際玩具展上，今年也將展會名稱變更為“廣州國際玩具及教育產品展覽會”。

長久以來，我國大多玩具類企業主要采用OEM生產模式，同時被貼上“同質化”“抄襲嚴重”等標簽。

這一情況在近幾年有所變化，以廣東省為例，廣東省玩具協會數據顯示，2017年，以“加工貿易”方式出口的玩具產品所占份額較2016年下降9.7個百分點，下降至42.52%；2018年，這一占比繼續下降到41%。而早期，這一比例在90%以上。

在此背景下，國內玩具市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變，一些國內品牌開始嘗試與進口產品分庭抗禮，國內大商場玩具銷售排行榜上，除了傳統的“樂高”“費雪”“迪斯尼”等進口名牌產品外，國產品牌玩具如“奧飛”“啟蒙”等也取得了一定成績。

但更多的情況是，抄襲跟風依然大有人在，廣東啟夢玩具實業有限公司品牌總監徐星就表示，公司推出的熱銷產品，在市面上同樣可以找到大批的抄襲模仿。

記者在采訪中發現，這實際上也是矛盾的地方：在知識產權保護日趨完善的國內市場，本土品牌也吸引來抄襲與跟風，這恰又說明了本土品牌的崛起——至少，抄襲者不再只盯著樂高等國際品牌。